200만 조회수 인스타 릴스를 만들기 위해 반드시 고려해야하는 8가지

인스타 릴스는 첫 3초 후킹이 전부입니다

대부분의 사람들은 릴스를 볼 때 한 영상에 오래 머무르지 않습니다. 피드를 훑어보다가, 혹은 탐색 탭에서 슥슥 넘기다 보면 금방 다음 릴스로 넘어가게 되죠. 그래서 어렵게 만든 릴스가 빛을 발하려면, 무조건 시청자의 눈길을 사로잡는 첫 3초가 필수입니다.

실제로, 영상이 시작된 첫 3초 동안 사용자의 관심을 잡지 못하면, 릴스의 도달률은 크게 감소하게 되는데요. 이러한 현상은 릴스를 업로드 하고 인사이트를 분석해보더라도 알 수 있죠. 그렇다면, 어떻게 하면 사용자의 시선을 끌 수 있을까요?

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1. 인스타 릴스 후킹되는 강력한 첫 3초 구성하기

• 릴스의 성공적인 도달을 위해서는 초반 3초가 결정적입니다. 어떻게 시작할지에 대한 고민은 필수! 여러 가지 시작 옵션을 만들어 비교해보는 것이 효과적입니다. 업로드 후 어떤 시작이 가장 관심을 끌었는지 분석하면 릴스 제작 시간도 단축할 수 있어요. 또한, 프로필이나 탐색 탭에서의 노출을 대비하여 호기심을 자극하는 썸네일과 문구로 릴스의 매력을 극대화시키는 것이 중요합니다.

2. 인스타 릴스로 공감과 호기심을 캐치하기

• 사람의 기본적인 욕구 중 하나는 ‘궁금증’입니다. 릴스에서는 초반 3초 동안 공감 가능한 궁금증이나 문제를 제시하고, 이후 그에 대한 해결책을 제공하는 구조로 제작해보는 것이 효과적입니다. 혹은, 반대로 답을 먼저 드러내고 그 이유를 후반부에 설명하는 방식도 시도해 볼 만합니다.

3. 인스타 릴스, 터지는 릴스의 DNA – 인기 릴스 분석하기

• 릴스를 보며 무의식적으로 끝까지 시청하는 경우가 있습니다. 그런 릴스의 구조와 전략을 분석해보면, 우리의 릴스 제작에도 큰 도움이 됩니다. 특히 탐색 탭에서 많은 조회수를 기록한 릴스들을 분석하며 그 성공 요인을 찾아내는 것이 중요합니다.

매력적인 릴스를 만들기 위한 3가지 팁

👉 첫 후킹을 더욱 더 강력하게!

• 썸네일부터 볼 수밖에 없는 이유를 만들기
• 첫 3초의 옵션을 여러개 두고 테스트를 진행해보기

👉 끝까지 봐야 할 이유를 명시!

• 초반 3초에 ‘궁금증'이나 ‘고민'을 언급
• 이후 3초 뒤에 ‘해결 방법', ‘답'을 주는 형태로 구성
• 첫 3초에 답을 주고 설명하는 것도 좋은 방법!

👉 잘 되는 릴스의 형식을 분석

• 추천 릴스 탭에서 조회수가 잘 나온 릴스를 분석
• 끝까지 보게 만든 이유가 무엇인지 찾고 적용하기

인스타 릴스 조회수를 높이는 8가지 기획법

1. 이걸 봐야하는 이유를 명확하게 제시해주기

• 왜 봐야 하는가? 끝까지 보게 만들 수 있게 장치를 설정해두기
• 예시) 궁금증 유발 → 이 궁금증을 알고 싶다면 영상을 끝까지 시청해주세요!

2. 강력한 후킹 포인트 썸네일 or 태그라인

• 오디오를 듣지 않더라도 이해할 수 있도록 해주세요

3. 릴스든 쇼츠든 “1초 1초” 가 너무 중요하다

• 불필요한 초수는 무조건 제거시키기 (앞 / 뒤로)
• 빠른 템포로 편집해서 video 시청 지속 시간을 늘려주세요.

4. 콘텐츠 기획

• 다른 콘텐츠 관련 영상에서 잘된 토픽들 / 주제들 살펴보기 (유튜브, 릴스 등)
  • 유튜브의 인기 급상승 동영상을 파악해보세요
• 우리가 보고 싶은 주제 / 영상 리스트업
• 챗GPT 활용하기
• 구체적인 오리지널 사례 기반으로 만들어내기

5. 우리가 타깃하려는 콘텐츠의 길이 정하기 (e.g. 15 / 30 / 45 / 60 )

• 비디오 잔존율 그래프 확인하고 평균 시청률 (30초 이상 넘어가면 시청률이 떨어질 가능성이 높습니다)
• 15초 이상 : 강한 매력과 독창성
• 30초 이상 : 정보성 / 독창성 / 매력성 평균적 인지
  • 60초 이상 : 제품에 대한 정보는 많이 전달 가능하나 소비자 선호도가 떨어짐

6. 릴스 구조는 HOOK + FORESHADOW (기대치 세팅)
+ Transition (전환)
→ 훅/기대치까지 3초만에 끝내버리기!

• (1) 훅: 우리 엄마는 어버이날에 선물을 한 번도 안받아봤어요
• (2) 기대치 세팅: 그래서 엄마한테 5만원을 가지고 선물을 준비해볼거에요
• (3) 전환: 그리고 나서 비디오 선물사러가는 장면 시작

예시) - 훅: 맥도날드가 이 메뉴를 금지시켰대요
- 기대치: 그래서 제가 이걸 집에서 만든 다음에 맥도날드에 가져가서 다시 메뉴화하라고할거에요
- 전환: 그럼 시작해보겠습니다 (X) → 그래서 허락없이 만들어봤습니다 (요리시작)

7. 참고할만한 작업순서 (본인에게 맞춰서하기)

• 아이디어 리스트 → 아이디어 선정 → 훅 먼저 정하기 → 마무리 문장 정하기 → 기대치 세팅
• → 대본 / 아웃라인 / 촬영 → 스크립트 수정/파이널확인/에디팅

8. 공유 될만한 요소가 콘텐츠에 있는지 꼭 확인하기!

• 콘텐츠의 바이럴 요소는 ‘매우 유용하거나, ‘매우 재밌거나’ 둘 중 하나의 이유로 공유가 됩니다.
• 내 콘텐츠가 유용한지? 아니면 재밌는지?를 파악해보세요.

더욱 자세한 인스타 릴스 분석 사례가 궁금하다면?

• 인스타 릴스 노출, 첫 3초가 중요해요! 그 이유는?
• 인스타 릴스, 조회수를 높이는 3가지 기획법

실제 사례로 알아보는 터지는 릴스 만드는 방법

릴스 제작의 어려움을 겪는 분들을 위해 하이아웃풋클럽 멤버들의 성공 사례를 찾아왔습니다. 아래 릴스를 참고하셔서 내 릴스에 어떻게 적용할 수 있을지를 고려해보세요!

1/ 스마트플레이스 전략 코치 8기 요다님의 532만 조회수 릴스

[1] 후킹하는 섬네일 → “공짜로 신규고객 불러모으는 인스타 프로필 만드는 방법”

• 타겟 : 소상공인과 자영업자들이 공감할 수 있는 내용
• ‘공짜’, ‘신규고객’ → 사장님들의 페인 포인트 소구
• 인스타그램을 이렇게 사용하면 홍보 효과를 누릴 수 있고 매출이 증가할 수 있다! 안내

[2] 문제점 제시로 시작해서 솔루션 제시 → 끝까지 보게 만드는 구성

• “이렇게 하지 마세요 → 대신 이렇게 해보세요!”
• 흔히 발생할 수 있는 문제점을 제시하고, 이를 해결할 수 있는 구체적인 방법을 소개
• 정확하게 어떻게 개선하면 좋을지 비포/애프터가 명확함
  • 하이아웃풋클럽 합류 이후 콘텐츠 상호작용 2,456% 증가 및 매출 15.5% 증가 한 요다님

2/ 프리랜서 마케터 5기 나타미님의 286만 조회수 릴스

[1] 7년차 커플이 전하는 이색 데이트

• 장기 연애 커플들이 느끼는 데이트의 단조로움을 해결하고, 신규 커플들이 새로운 데이트 아이디어를 찾는 데 도움을 주는 흥미로운 콘텐츠

[2] 이색 데이트의 필요성

• 장기 커플: 시간이 지남에 따라 데이트가 반복적이고 예측 가능해질 수 있으므로, 새로운 아이디어는 관계에 새로운 활력을 불어넣는 데 필요
• 신규 커플: 새로운 관계에서는 둘만의 특별한 추억을 만들고 싶어하는 욕구가 크기 때문에, 이색 데이트 아이디어는 매우 매력적

[3] 바이럴에 유리한 주제

• 커플이 서로에게 "이거 같이 가자!"라고 제안할 수 있는 아이디어는 자연스러운 소통과 공유를 유도
  • 실제 공유 수 2.2만, 댓글 483개

[4] Best 5와 동시에 자세한 정보는 캡션에서 확인

• 시청자의 관심을 끌기 위해 가장 매력적인 이색 데이트 아이디어 5가지를 섬네일로 소개하고, 더 자세한 정보를 캡션에서 제공하여 시청자가 영상에 머무르도록 유도
• 시청 시간을 늘리고 알고리즘에 유리하게 작용하여 재생 수와 관심도를 증가
• 캡션을 읽기 위해 영상에 머무르게 하여 체류 시간을 증가시키는 전략은 콘텐츠의 가치를 높이고 알고리즘상 좋은 콘텐츠로 판단되게 함

3/ 비즈니스 컨설턴트 8기 불쏘시개님의 181만 조회수 릴스

[1] 기존에 유행하던 릴스 포맷을 벤치마킹

• 해당 업을 하지 않는 사람이라면 단순하게 생각할 수 있는 여정을 모두 나열한 반전 릴스
  • 예) 사람들이 생각하는 뷰티샵 원장의 하루
  • 예2) 사람들이 생각하는 피아노 연주 전과 후
  • 예3) 사람들이 생각하는 교사 2월
  • 예4) 결혼 준비, 이것만 하면 되지 않나?

• 사업하는 사람들이라면 모두가 공감할 수 있는 사업의 전 과정을 나열
  • 댓글 264개, 공유 9,216 달성

4/ 기획자 5기 단수님의 103만 조회수 릴스

[1] MBTI를 주제로 성향이 다른 커플들의 대화

• 성격 유형에 따른 소통 방식의 차이를 강조 : F'(감정형)는 전화를 통한 관심 표현과 일상 공유의 수단으로 보는 반면, 'T'(사고형)는 전화를 정보 전달의 수단으로 본다는 점을 부각
  • F/T 유형으로 연애/결혼한 사람들을 대상으로 공감을 불러일으키기 좋음
• 해결 방안 제시 : 캡션을 통해 서로 다른 유형의 사람들이 효과적으로 소통할 수 있는 방법 제시. 예를 들어, 'F' 유형에게는 통화 목적과 예상 시간을 안내하는 것을, 'T' 유형에게는 목적 없이 전화를 걸어 일상을 공유하는 것을 권장
• 실습 제안으로 참여 유도

[2] 공감하기 좋은 주제 및 반응하기 좋은 주제

• ‘어? 이거 내 이야기인데?’ 하는 지점이 있어서 팔로워/비팔로워들의 반응 유도가 좋음
• 실제 공유수 1.1만, 댓글 1,519개

5/ 중/대형견 용품 전문 쇼핑몰 대표 8기 다야님의 76만 조회수 릴스

[1] 궁금증을 유발하는 섬네일과 3초 도입부의 부정

• "현직 쇼핑몰 사장이 이해할 수 없는 온라인 쇼핑몰"이라는 문구는 왜 현직 사장조차 이해할 수 없는지에 대한 궁금증을 유발
• 영상이 "말도 안돼, 장난치지마!"와 같은 강한 부정적 반응으로 시작하는 것은 시청자가 왜 그런 반응이 나왔는지 궁금해하게 만들어, 영상을 끝까지 시청

[2] 상식적으로 이해할 수 없는 이야기

• 원단의 가격 차이가 10배에 달하는데 모든 제품이 같은 가격으로 판매되는 것과 같은 상식적으로 이해하기 어려운 사실을 제시하는 것은 시청자의 놀라움과 호기심을 자극
• 대형견을 키우는 견주 분들에게 좋은 혜택으로 작용

[3] 가격은 싸지만 제품 퀄리티가 좋음을 안내

• 시보리가 얇으면서도 짱짱하고, 밍크 원단으로 만들어져 세탁해도 줄어들지 않는 제품은 편안함과 내구성을 동시에 제공

릴스 콘텐츠를 만들 때 반드시 가져야할 마인드셋

릴스 콘텐츠를 만들고 높은 조회수가 나오면 기쁘기 마련입니다. 내가 만든 콘텐츠가 사람들에게 높은 반응을 불러일으켰다는 건, 그만큼 콘텐츠의 내용이 좋았다는 이야기이기도 하니까요. 하지만 이는 또 다른 부담과 압박으로 다가오기도 합니다. 2/3기를 진행하신 원데이브랜딩님도 이와 같은 경험을 한 적이 있었는데요. 그때 깨달은 게 "우연히 이룬 성과도 내 성과임을 잊지 말자"는 것이었죠.

한 콘텐츠가 갑자기 인기를 끌고 나서, 이후에 만드는 콘텐츠도 같은 수준의 조회 수를 달성해야 한다는 부담을 느꼈습니다. 하지만 그 이후 콘텐츠들은 다시 조회 수가 2000~3000대로 돌아갔어요.

그때 "아, 이 콘텐츠는 정말 우연히 성공한 거였나? 내가 진짜 잘하는 건 아니었나?" 하는 생각이 들면서 우울해졌습니다. 그리고 다시 성과를 보여줘야 한다는 조급함도 느껴졌죠. 하지만 우연히 47만 조회수를 달성한 콘텐츠를 만들면서, "아, 모든 성과가 반드시 전략적으로 계획되는 것만은 아니구나"라는 걸 깨달았습니다.

물론 성과를 내는 확률을 높이는 것이 중요하지만, 성과는 여러 시도 끝에 우연히 얻어지는 경우도 있다는 걸 이해하고 나니, "잘 만들어야지"보다는 "더 많이 시도해보자"는 생각으로 바뀌었어요.

- 2/3기 원데이브랜딩님

물론 계속해서 좋은 성과를 내는 게 중요하긴 해요. 하지만 매번 홈런을 치는 건 아무도 할 수 없듯이, 늘 대박 콘텐츠를 만들 순 없겠죠. 그래서 하이아웃풋클럽에서도 늘 강조하는 이야기가 이제 "완벽한 콘텐츠를 만드는 것"보다는 "더 많이 시도해보자!"라는 자세로 타석에 자주 들어서라고 권하고 있죠.. 꾸준히 좋은 콘텐츠를 만들다 보면 또 어느 순간 잭팟이 터질 거라는 마음가짐이에요.

우리가 콘텐츠를 만드는 이유는 끊임없이 홈런을 치기 위해서가 아니에요. 매일매일 정성을 다해 콘텐츠를 만들며 성장하는 그 자체로도 충분히 의미 있는 일이라고 생각해요. 그 과정에서 예상치 못한 성공을 맞닥뜨리게 되는 행운도 분명 올 거고요.

그러니 우연한 성공에 얽매이기보다는, 그 성공이 내 노력의 결과물임을 잊지 말아요. 그리고 앞으로도 자신감 잃지 말고 끊임없이 도전해나가세요. 열심히 달리는 사람에게 반드시 기회가 온다는 걸 믿으면서 말이죠.

하이아웃풋클럽 : 결국 해내는 사람들을 위한 커뮤니티

• 하이아웃풋클럽은 인스타그램 기반 1인 기업가, 브랜드 오너, 프리랜서, 예비창업가 등 '내 것'을 만들어가는 사람들의 성장을 돕는 100% 온라인 교육 & 피어러닝 커뮤니티입니다.
• 하이아웃풋클럽에 대한 보다 자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인하실 수 있습니다.