작은 브랜드/1인 사업가가 참고하면 좋은 인스타그램 계정 Top 6

작은 브랜드에겐 숏폼 콘텐츠가 답이다!

요즘 마케팅 흐름은 단연 숏폼 콘텐츠가 주도하고 있어요.

인스타그램, 틱톡, 유튜브 등 주요 플랫폼들이 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 지원하고 있다는 점, 느껴지시나요? 특히 인스타그램에서는 카드뉴스도 음악을 추가하면 릴스 탭에 노출시키고 있고, 카드뉴스보다는 영상 콘텐츠가 반응이 좋으면 알고리즘의 도움을 받아 수백만, 심지어 수천만 조회수까지 얻을 수 있죠.

그런데 숏폼 콘텐츠가 처음이라면 어디서부터 시작해야 할지 막막할 수 있습니다.

이런 분들을 위해 하이아웃풋클럽에서 숏폼 콘텐츠로 성공한 6명의 사례를 모아봤습니다. 이들은 별도의 마케팅 예산 없이도 진정성 있는 스토리텔링으로 팔로워를 늘리고, 그 힘을 비즈니스 성장으로까지 연결시킨 주인공들입니다.

"어떤 콘텐츠를 만들어야 성공할 수 있을까?"

"우리만의 차별화된 전략은 무엇일까?"

이런 고민을 하고 있다면, 이 글이 도움이 될 거예요. 브랜드에 딱 맞는 숏폼 콘텐츠 제작 방법을 하나씩 알려드리겠습니다!

🤔 하이아웃풋클럽이란?

• 하이아웃풋클럽은 1인 사업가, 브랜드 오너, 프리랜서 등 '내 것'을 하는 사람들의 성장을 돕는 온라인 교육 & 피어러닝 커뮤니티입니다. 콘텐츠 제작을 넘어 멤버들의 사업 성장을 위한 탁월한 환경을 만들어주는 곳이에요.
• 1기부터 현재 19기(24년 11월 기준)까지 꾸준히 커뮤니티가 유지되며 멤버들이 성장할 수 있었던 이유 중 하나는 바로 7가지 핵심가치를 기반으로 한 하이아웃풋클럽만의 독특한 문화 덕분이에요.

1. 내 브랜드에 열렬한 팬층을 만들고 소통하는 법, 민석님

• ✅ 내 사업, 브랜드, 제품이나 서비스를 만들어가는 과정 기록하며 콘텐츠화

민석님은 자신의 콘텐츠를 통해 프로세스 이코노미를 실천하며 브랜드의 성장 가능성을 보여주고 있습니다. 민석님은 자신만의 모자 브랜드를 만드는 모든 과정을 콘텐츠로 기록해 공유합니다. 단순히 결과물인 모자를 보여주는 것이 아니라, 브랜드를 만들어가는 과정에서의 도전과 시행착오까지 솔직하게 공개하죠.

*프로세스 이코노미란? 프로세스 이코노미는 단순히 결과물이 아니라, 그 결과에 도달하는 과정을 소비자와 공유하고, 그 과정을 통해 감정을 나누며 연대하는 방식을 말합니다.

그중에서도 인상적인 점은 민석님이 브랜드 챌린지를 선언하며, 실패 시 쿠팡맨 아르바이트를 하겠다고 약속한 부분이었어요. 실제 브랜드 론칭 60일 챌린지에 실패하고 쿠팡맨을 다녀온 것까지 모두 릴스로 업로드를 했죠.

이런 독특하고 진솔한 접근은 소비자들에게 민석님의 이야기에 감정적으로 연결될 기회를 주고 응원하게 만드는 힘이 있습니다. 민석님이 단순히 상품을 파는 것이 아니라, 자신의 삶과 과정을 통해 브랜드와 소비자를 잇는 공동체를 형성하는 데 성공했음을 보여주죠.

이미 제품이 상향평준화되었고, 선택지가 많아진 시대에 오늘날 소비자들은 브랜드의 철학과 스토리에 공감해야만 지갑을 엽니다. 원하는 건 단순한 제품이 아니라, 자신이 그 브랜드를 선택함으로써 더 나은 세상을 만드는 데 기여하고 있다는 느낌이 들게 만들죠. (민석님의 콘텐츠를 보면 응원의 댓글이 참 많은 걸 알 수 있어요)

이처럼 소비자는 브랜드의 이념과 비전에 감동하고, 참여 과정을 통해 소속감을 느낍니다. 결국, 진정성 있는 스토리를 가진 브랜드만이 소비자의 신뢰를 얻고, 장기적으로 성장할 수 있습니다! 민석님의 사례처럼, 브랜드와 소비자가 함께 이야기를 만들어가는 과정은 팬덤 형성과 지속 가능한 비즈니스로 이어질 수 있죠.

✅ 민석님의 사례를 통해 얻을 수 있는 인사이트 3가지

1. 결과보다 과정을 공유하기 → 진정성이 소비자를 사로잡는다
2. 도전과 참여로 소비자를 팬으로 전환하기
3. 브랜드 철학이 곧 경쟁력이다

2. 콘텐츠로 잠재 고객 리드수집까지 하는 법, 킹홍님

• ✅ 타겟 고객에게 도움이 될 수 있는 콘텐츠로 잠재 고객 리드 수집까지

<인플루 잉글리시>라는 영어 교육 브랜드를 운영 중인 킹홍님은 광고나 별도의 비용 없이 오로지 콘텐츠만으로 채널을 성장시키고, 1만 개 이상의 리드를 확보하며, 2,200명 이상의 활발한 커뮤니티를 구축하는 데 성공했습니다. 이 모든 과정은 단순히 콘텐츠 제작을 넘어, 콘텐츠의 방향성과 전환율을 높이는 전략적 접근 덕분이었는데요.

먼저, 킹홍님은 단순히 높은 조회수를 목표로 삼는 대신, 전환율을 끌어올리는 데 집중했어요.

초기에는 원어민 브이로그나 발음 비교 콘텐츠로 높은 조회수를 기록했지만, 이런 콘텐츠는 단순히 재미로 소비될 뿐, 고객과의 신뢰나 충성도를 쌓는 데는 한계가 있었습니다. 이를 통해 “단순한 재미가 아닌, 실질적 가치를 제공하는 콘텐츠”로 방향을 전환해야 한다는 점을 깨달았죠.

그 결과, 구독자들의 일상과 밀접하게 연관된 공감 콘텐츠와 실용적인 학습 정보를 중심으로 콘텐츠를 제작하기 시작했습니다.

또, 콘텐츠 제작 과정에서 데이터를 적극적으로 활용하고, 실험과 학습을 반복했습니다.

경쟁 채널에서 인기 있는 콘텐츠를 분석하고, 댓글에서 긍정적인 반응을 얻은 의견을 반영하며 아이디어를 발전시켰어요. 고객 피드백을 철저히 분석해 콘텐츠를 최적화했는데, 예를 들어 “발음이 어렵다”는 피드백에 따라 천천히 설명하는 방식을 도입해 고객 만족도를 높였습니다.

성공한 콘텐츠가 있다면 그 성공 요소를 분석해 다음 콘텐츠에 반영하며, 지속적으로 성공의 패턴을 확장해갔죠.

킹홍님의 사례는 오늘날 성공적인 콘텐츠 전략이 어떤 모습이어야 하는지를 명확히 보여줍니다. 단순히 많은 조회수를 기록하는 데 그치는 것이 아니라, 고객의 문제를 해결하고 가치를 제공하며, 이 과정에서 고객과 지속적인 관계를 맺는 것이 핵심이죠.

데이터와 피드백을 기반으로 콘텐츠를 꾸준히 개선하고, 고객의 신뢰를 구축하는 양질의 콘텐츠야말로 브랜드와 소비자가 공동체로 연결되는 시작점이자 지속 가능한 성장의 기반입니다.

✅ 킹홍님의 사례를 통해 얻을 수 있는 인사이트 3가지

1. 단순 조회수보다 전환율과 고객 가치를 중심으로 콘텐츠를 제작하기
2. 데이터와 피드백을 기반으로 콘텐츠를 반복적으로 실험하고 최적화하기
3. 리드를 관리하고, 커뮤니티를 통해 관계를 유지하며 고객의 충성도를 높이기

킹홍님의 성공적인 콘텐츠 전략이 궁금하다면?
👉 광고 없이 콘텐츠만으로 도합 10만 팔로워, 잠재고객 1만 명 모은 비결

3. 콘텐츠로 수요조사를 하고 브랜드로 만들어나간, 토밍님

• ✅ 팬 커뮤니케이션과 굿즈 개발 스토리를 콘텐츠로 만드는 과정

수영 인스타툰과 수모 브랜드를 운영하는 토밍님은 뾰족한 컨셉과 명확한 타겟 설정으로, 수영을 좋아하는 사람들의 마음을 단숨에 사로잡았어요. 무엇보다, 콘텐츠를 통해 제품 개발 과정과 고객과의 소통을 연결하며 프로세스 이코노미를 성공적으로 실현했는데요.

토밍님은 인스타툰을 통해 팔로워들과 꾸준히 소통하며 친밀한 관계를 쌓아왔고, 이러한 신뢰를 바탕으로 광고주들의 관심을 받기 시작했습니다. 단순히 제품을 홍보하는 데 그치지 않고, 수영인이라면 누구나 공감할 수 있는 이야기로 풀어낸 광고 콘텐츠는 매출 상승으로 이어졌습니다. 첫 협업의 성공은 자연스럽게 2차 협업으로도 이어지며 더 큰 성과를 만들어냈죠.

특히, 수모 브랜드를 시작하게 된 계기는 하이아웃풋클럽의 챈스마켓 참여였습니다. 그동안 머릿속에만 있던 수모 제작 아이디어를 실제로 실행에 옮기며, 제품 개발과 고객과의 직접적인 소통을 경험하게 된 건데요.

수모 제작 과정을 릴스로 기록해 공유하며, 제작의 뒷이야기와 진솔한 과정을 보여줬습니다. 플리마켓 당일에는 많은 팔로워들이 오프라인 현장을 찾아와 제품을 구매하고, 응원의 메시지를 전하며 브랜드에 대한 신뢰를 한층 더 높여주었습니다. 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, “내 제품이 정말 팔릴 수 있다”는 확신을 얻게 해준 값진 계기였죠.

플리마켓에서의 성공은 자연스럽게 온라인 판매로 이어졌습니다. 팔로워들의 요청에 따라 예약판매를 진행했는데, 약 10일 동안 두 차례 예약판매로 200만 원의 매출을 기록하며 브랜드의 가능성을 확인했죠.

그 후, 스마트스토어를 정식으로 오픈하며 본격적인 사업의 첫발을 내디뎠습니다. 스마트스토어 오픈 첫날에는 300만 원의 매출을 기록하며, 온라인 스토어는 현재 브랜드 성장의 핵심 채널로 자리 잡았습니다.

이 모든 과정은 토밍님이 꾸준히 콘텐츠를 만들며 고객들과 소통하며 제작 과정을 투명하게 공유하고, 브랜드 스토리에 대한 공감을 이끌어낸 덕분에 가능했어요.

✅ 토밍님의 사례를 통해 얻을 수 있는 인사이트 3가지

1. 콘텐츠로 수요를 검증해보기
2. 결과보다 과정을 공유하면서 참여를 유도하기
3. 제작 과정에서 소통을 통한 신뢰 구축하기

4. 팔로워와 매출을 부르는 콘텐츠를 만드는 법, 은코치님

• ✅ 타겟에게 적합한 양질의 정보성 콘텐츠를 만드는 법

은코치님은 자영업자 분들을 대상으로 스마트 플레이스를 효과적으로 운영하는 방법을 알려주며 코칭과 컨설팅을 진행하고 있어요. 이와 함께 자영업자들이 스마트 플레이스를 쉽게 활용할 수 있도록 돕는 콘텐츠를 제작하며, 특히 릴스 콘텐츠로 많은 자영업자들에게 실질적인 도움을 제공하고 있는데요.

덕분에 본격적으로 시작하기 전 팔로워가 무려 9.6만(24.11월 기준)까지 성장했죠. 그 과정에서 전자책은 누적 1만 권을 판매했습니다. 이처럼 계정이 폭발적으로 성장할 수 있었던 건, 몇 가지 핵심적인 요소가 있었는데요.

첫 번째 요소는 바로 타겟 고객에 대한 깊은 이해입니다. 자영업자, 특히 미용실 원장님과 같은 특정 업종의 고객군을 정확히 분석한 뒤, 고객이 실제로 필요로 하는 주제를 선정합니다. 단순히 정보를 전달하는 데 그치지 않고, 고객 입장에서 공감하고 바로 실행해볼 수 있는 실질적인 해결책을 제공하죠.

둘째, 정보를 단순히 제공하는 것에서 그친게 아니라 고객들에게 바로 써먹을 수 있는 정보를 제공했어요. 단순히 이론만 나열하는 게 아니라, “이거 나도 해봐야겠다”라고 느낄 만큼 실천 가능한 내용을 담으려고 노력했죠.

셋째, 실천하게 만드는 구체적인 장치를 마련했어요. 예를 들어, “이 버튼을 누르고, 이 설정을 바꾸면 고객 유입이 늘어날 수 있습니다”처럼 명확한 방법을 제시하면서 고객들이 직접 행동으로 옮기게끔 했습니다.

넷째, 쉽고 직관적인 설명에 신경 썼어요. 아무리 좋은 내용도 어렵게 전달되면 고객들에게 닿지 않으니까요. 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 내용을 간단하고 명료하게 풀어냈습니다.

그리고 콘텐츠를 제작할 때는 목적에 따른 균형을 맞추는 것도 중요했어요. 매출을 올리는 데 직접적인 도움을 주는 콘텐츠와 조회수가 잘 나오는 콘텐츠를 골고루 제작하며, 고객의 관심을 유지하고 필요한 정보를 제공하는 데 집중했죠.

무엇보다, 은코치님은 직접 콘텐츠를 만들어보고 결과를 확인하며 학습하는 과정을 반복했어요. “이런 콘텐츠는 매출로 이어지네”, “이건 팔로워가 늘어나는 데 효과적이네” 같은 데이터를 정리하면서 콘텐츠 제작의 방향을 구체화했습니다. 결국, 콘텐츠를 본 고객들이 “아, 이거 당장 해봐야겠다”라고 느끼고, 실질적인 변화를 경험하도록 돕는 것이 가장 중요하다는 걸 알 수 있었죠.

작은 변화 하나라도 고객이 오래 고민하던 문제를 해결하는 계기가 된다면, 그만큼 뿌듯한 일도 없겠죠? 이렇게 고객의 삶과 비즈니스에 실질적인 도움을 주는 콘텐츠가 진짜 가치 있는 콘텐츠입니다.

✅ 은코치님의 사례를 통해 얻을 수 있는 인사이트 3가지

1. 바로 써먹을 수 있는 유익한 정보
2. 실천하게 만드는 장치 : 구체적인 방법론 안내
3. 쉽고 직관적인 설명

5. 응원하게 만드는 진정성 있는 콘텐츠를 만드는 법, 지용님

✅ 엄마와 아들이 함께하는 브랜드 성장기를 콘텐츠로 제작

지용님은 어머니의 오랜 꿈을 실현하기 위해 패션 브랜드 ‘미즈스모’를 시작하며, 콘텐츠를 통해 브랜드의 성장과 고객과의 연결을 만들어 냈어요. 단순히 제품을 홍보하는 데 그치지 않고, 어머니와 함께하는 브랜드 창업 과정과 진정성 있는 이야기를 콘텐츠로 풀어내며 큰 공감을 얻었죠.

첫째, 지용님은 브랜드 창업의 계기가 된 어머니의 오랜 꿈과 이탈리아 여행에서 얻은 영감을 진솔하게 담아내며 콘텐츠를 제작했어요. 창업 과정에서 느낀 고민과 도전, 그리고 패션에 담긴 철학을 스토리로 풀어내어 브랜드에 따뜻한 메시지를 더했습니다.

특히, 어머니의 일상과 브랜드 창업 과정을 함께 보여주며, 고객들에게 감동과 공감을 전달했어요.

둘째, 콘텐츠의 방향성을 개선하기 위해 하이아웃풋클럽 피어 러닝 세션에서 얻은 피드백을 적극 반영했습니다. 기존 SNS 계정을 정리하고, 고객들이 자연스럽게 공감할 수 있는 콘텐츠를 제작하는 데 초점을 맞췄죠.

이 과정에서 패킹 영상, 비포&애프터룩 릴스, 해외 여행룩 콘텐츠 등 다양한 포맷의 콘텐츠를 선보이며 고객과의 연결고리를 강화했습니다.

셋째, 진정성 있는 소통으로 고객의 신뢰를 쌓았습니다.

화려하진 않지만 따뜻한 공감을 담은 패킹 영상은 많은 고객들에게 호감을 얻었고, 응원의 댓글과 DM으로 이어졌습니다. 처음 제품 게시물을 올렸을 때, 고객으로부터 첫 주문이 들어온 기쁨을 공유하며, 브랜드에 활력을 불어넣는 콘텐츠를 만들어냈습니다.

마지막으로, 지용님은 데이터를 기반으로 한 성과 관리에 집중했습니다. 판매 데이터를 꼼꼼히 정리하고 고객 반응을 분석하며, 브랜드 성장의 발판을 마련했습니다. 고객의 구매 패턴을 바탕으로 자연스럽게 업셀링을 유도하며 판매를 확대하고, 더 나은 고객 경험을 제공하기 위해 콘텐츠와 제품을 지속적으로 개선했습니다.

무엇보다 지용님은 콘텐츠를 통해 단순히 제품을 알리는 것을 넘어, 브랜드와 고객이 함께 성장하는 여정을 만들어 냈어요.

어머니와 함께한 창업 스토리, 고객과의 진정성 있는 소통, 그리고 데이터를 기반으로 한 체계적인 접근은 미즈스모가 앞으로도 지속적으로 사랑받는 브랜드로 자리 잡을 수 있는 힘이 될거라 생각합니다.

✅ 지용님의 사례를 통해 얻을 수 있는 인사이트 3가지

1. 브랜드의 핵심 가치를 스토리로 풀어내기
2. 피드백을 활용해 콘텐츠를 발전시키기
3. 진정성이 곧 브랜드의 차별화임을 잊지 말기

6. 콘텐츠로 비즈니스 성장을 만드는 법, 로사장님

✅ 팔로워 전환부터 리드 수집까지 기여하는 콘텐츠 제작

로사장님은 AI를 활용한 콘텐츠 전략으로 1년 만에 팔로워 1000명에서 1.2만 명, 광고비 0원으로 5일 만에 잠재 고객 150명 확보했어요. 이 콘텐츠 전략의 핵심은 이 전략의 핵심은 효율보다 타율, 그리고 틈 - 틀 - 툴이라는 세 가지 단계로 이루어졌습니다.

1. 틈: 니치 마켓을 찾아 포지셔닝

먼저, 가장 중요한 건 시장의 빈틈, 즉 니치 마켓을 찾아내는 일이었어요. 경쟁이 치열한 일반적인 시장 대신, 아직 충분히 주목받지 못한 고객층을 찾는 데 초점을 맞췄습니다. 이 고객층이 가진 문제와 필요를 깊이 이해하면서 “이 시장에서 내가 제공할 수 있는 독특한 가치가 무엇일까?”를 고민했죠.

로사장님이 타겟팅한 고객층은 대규모 자본이나 화려한 마케팅이 어려운 소규모 사업자들이었어요. 단순한 정보가 아니라, 당장 실천할 수 있는 구체적이고 실용적인 가이드를 필요로 했는데요. 이런 틈새 시장을 발견하면서, 콘텐츠 방향성을 명확히 정리했죠.

2. 틀: 고객 경험을 기반으로 한 체계 설계

다음 단계는 틀을 설계하는 것이었어요. 고객들이 로사장님의 콘텐츠나 서비스를 보고 자연스럽게 행동으로 이어질 수 있는 구조를 만드는 데 집중했죠. 이 구조는 단순하고 직관적으로 설계됐습니다.

• 1단계: 무료로 가치 있는 정보를 제공해 관심을 끌고, 고객이 직접 문제를 해결하는 경험을 할 수 있도록 돕습니다.
• 2단계: 이를 기반으로 고객들이 더 큰 관심을 가지도록 상세한 정보를 유도합니다.
• 3단계: 구체적인 행동(문의, 구독, 참여 등)으로 이어질 수 있는 툴을 제공해 자연스럽게 잠재 고객으로 전환됩니다.

3. 툴: 도구를 활용해 효율 극대화

마지막은 툴을 활용해 효율을 극대화하는 단계입니다. 니치 마켓을 찾고, 고객 행동을 유도하는 틀을 만들었다면, 이를 실행하고 확장하기 위해 적절한 도구를 사용하는 것이 중요하죠. 로사장님은 각각의 플랫폼을 유기적으로 활용했어요.

• SNS: 인스타그램에서 릴스를 통해 짧고 임팩트 있는 콘텐츠로 고객 관심을 유도.
• 무료 제공 자료: 예를 들어, 구글폼을 통해 간단한 정보를 제공받고, 노션을 활용해 무료 자료를 지속적으로 업데이트하며 신뢰를 쌓음.
• 커뮤니티 도구: 카카오톡 오픈채팅방을 활용해 고객과의 직접적인 소통과 관계를 유지.

이 모든 과정에서 광고비 0원으로도 고객이 자발적으로 움직일 수 있는 구조를 만들었습니다. 예컨대, 무료 자료를 제공하며 고객이 “더 많은 도움을 받고 싶다”는 생각이 들게 유도하고, 이를 통해 DB를 확보하는 방식이었죠.

✅ 로사장님의 사례를 통해 얻을 수 있는 인사이트 3가지

1. 니치 마켓을 찾아 포지셔닝하기
2. 고객 행동을 유도하는 프로세스를 설계하기
3. 효율을 극대화하는 툴들을 적극 활용하기

로사장님의 성공적인 콘텐츠 전략이 궁금하다면?
👉 AI 활용한 콘텐츠 마케팅 성장 사례, 팔로워 11배 성장

우리 브랜드 또는 나만의 콘텐츠를 만들고 싶다면?

이처럼 사람들에게 유용한 정보를 전달하거나, 내 이야기를 진정성으로 전달할 때 콘텐츠는 자연스럽게 더 큰 기회를 만들어줍니다. 잘 만든 콘텐츠는 나 대신 일해주는 24시간 영업사원이 되기 때문이죠. 온라인에서는 콘텐츠가 명함이 되고, 포트폴리오가 됩니다.

만약, 콘텐츠를 어떻게 만들지 고민된다면, ‘터지는 콘텐츠 템플릿’을 활용해보세요.

지금 하이아웃풋 뉴스레터를 구독하시면 콘텐츠 기획 템플릿을 받아보실 수 있습니다. 타겟 고객 설정부터 콘텐츠 아이디어 도출까지, 실전에서 검증된 모든 노하우를 담았습니다.

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