인스타 릴스는 첫 3초 후킹이 전부입니다
대부분의 사람들은 릴스를 볼 때 한 영상에 오래 머무르지 않습니다. 피드를 훑어보다가, 혹은 탐색 탭에서 슥슥 넘기다 보면 금방 다음 릴스로 넘어가게 되죠. 그래서 어렵게 만든 릴스가 빛을 발하려면, 무조건 시청자의 눈길을 사로잡는 첫 3초가 필수입니다.
실제로, 영상이 시작된 첫 3초 동안 사용자의 관심을 잡지 못하면, 릴스의 도달률은 크게 감소하게 되는데요. 이러한 현상은 릴스를 업로드 하고 인사이트를 분석해보더라도 알 수 있죠. 그렇다면, 어떻게 하면 사용자의 시선을 끌 수 있을까요?
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1. 인스타 릴스 후킹되는 강력한 첫 3초 구성하기
- 릴스의 성공적인 도달을 위해서는 초반 3초가 결정적입니다. 어떻게 시작할지에 대한 고민은 필수! 여러 가지 시작 옵션을 만들어 비교해보는 것이 효과적입니다. 업로드 후 어떤 시작이 가장 관심을 끌었는지 분석하면 릴스 제작 시간도 단축할 수 있어요. 또한, 프로필이나 탐색 탭에서의 노출을 대비하여 호기심을 자극하는 썸네일과 문구로 릴스의 매력을 극대화시키는 것이 중요합니다.
2. 인스타 릴스로 공감과 호기심을 캐치하기
- 사람의 기본적인 욕구 중 하나는 ‘궁금증’입니다. 릴스에서는 초반 3초 동안 공감 가능한 궁금증이나 문제를 제시하고, 이후 그에 대한 해결책을 제공하는 구조로 제작해보는 것이 효과적입니다. 혹은, 반대로 답을 먼저 드러내고 그 이유를 후반부에 설명하는 방식도 시도해 볼 만합니다.
3. 인스타 릴스, 터지는 릴스의 DNA – 인기 릴스 분석하기
- 릴스를 보며 무의식적으로 끝까지 시청하는 경우가 있습니다. 그런 릴스의 구조와 전략을 분석해보면, 우리의 릴스 제작에도 큰 도움이 됩니다. 특히 탐색 탭에서 많은 조회수를 기록한 릴스들을 분석하며 그 성공 요인을 찾아내는 것이 중요합니다.
매력적인 릴스를 만들기 위한 3가지 팁
👉 첫 후킹을 더욱 더 강력하게!
- 썸네일부터 볼 수밖에 없는 이유를 만들기
- 첫 3초의 옵션을 여러개 두고 테스트를 진행해보기
👉 끝까지 봐야 할 이유를 명시!
- 초반 3초에 ‘궁금증’이나 ‘고민’을 언급
- 이후 3초 뒤에 ‘해결 방법’, ‘답’을 주는 형태로 구성
- 첫 3초에 답을 주고 설명하는 것도 좋은 방법!
👉 잘 되는 릴스의 형식을 분석
- 추천 릴스 탭에서 조회수가 잘 나온 릴스를 분석
- 끝까지 보게 만든 이유가 무엇인지 찾고 적용하기
인스타 릴스 조회수를 높이는 8가지 기획법
1. 이걸 봐야하는 이유를 명확하게 제시해주기
- 왜 봐야 하는가? 끝까지 보게 만들 수 있게 장치를 설정해두기
- 예시) 궁금증 유발 → 이 궁금증을 알고 싶다면 영상을 끝까지 시청해주세요!
2. 강력한 후킹 포인트 썸네일 or 태그라인
- 오디오를 듣지 않더라도 이해할 수 있도록 해주세요
3. 릴스든 쇼츠든 “1초 1초” 가 너무 중요하다
- 불필요한 초수는 무조건 제거시키기 (앞 / 뒤로)
- 빠른 템포로 편집해서 video 시청 지속 시간을 늘려주세요.
4. 콘텐츠 기획
- 다른 콘텐츠 관련 영상에서 잘된 토픽들 / 주제들 살펴보기 (유튜브, 릴스 등)
- 유튜브의 인기 급상승 동영상을 파악해보세요
- 우리가 보고 싶은 주제 / 영상 리스트업
- 챗GPT 활용하기
- 구체적인 오리지널 사례 기반으로 만들어내기
5. 우리가 타깃하려는 콘텐츠의 길이 정하기 (e.g. 15 / 30 / 45 / 60 )
- 비디오 잔존율 그래프 확인하고 평균 시청률 (30초 이상 넘어가면 시청률이 떨어질 가능성이 높습니다)
- 15초 이상 : 강한 매력과 독창성
- 30초 이상 : 정보성 / 독창성 / 매력성 평균적 인지
- 60초 이상 : 제품에 대한 정보는 많이 전달 가능하나 소비자 선호도가 떨어짐
6. 릴스 구조는 HOOK + FORESHADOW (기대치 세팅)
+ Transition (전환)
→ 훅/기대치까지 3초만에 끝내버리기!
- (1) 훅: 우리 엄마는 어버이날에 선물을 한 번도 안받아봤어요
- (2) 기대치 세팅: 그래서 엄마한테 5만원을 가지고 선물을 준비해볼거에요
- (3) 전환: 그리고 나서 비디오 선물사러가는 장면 시작
예시) – 훅: 맥도날드가 이 메뉴를 금지시켰대요
– 기대치: 그래서 제가 이걸 집에서 만든 다음에 맥도날드에 가져가서 다시 메뉴화하라고할거에요
– 전환: 그럼 시작해보겠습니다 (X) → 그래서 허락없이 만들어봤습니다 (요리시작)
7. 참고할만한 작업순서 (본인에게 맞춰서하기)
- 아이디어 리스트 → 아이디어 선정 → 훅 먼저 정하기 → 마무리 문장 정하기 → 기대치 세팅
- → 대본 / 아웃라인 / 촬영 → 스크립트 수정/파이널확인/에디팅
8. 공유 될만한 요소가 콘텐츠에 있는지 꼭 확인하기!
- 콘텐츠의 바이럴 요소는 ‘매우 유용하거나, ‘매우 재밌거나’ 둘 중 하나의 이유로 공유가 됩니다.
- 내 콘텐츠가 유용한지? 아니면 재밌는지?를 파악해보세요.
더욱 자세한 인스타 릴스 분석 사례가 궁금하다면?
실제 사례로 알아보는 터지는 릴스 만드는 방법
릴스 제작의 어려움을 겪는 분들을 위해 하이아웃풋클럽 멤버들의 성공 사례를 찾아왔습니다. 아래 릴스를 참고하셔서 내 릴스에 어떻게 적용할 수 있을지를 고려해보세요!
1/ 스마트플레이스 전략 코치 8기 요다님의 532만 조회수 릴스
[1] 후킹하는 섬네일 → “공짜로 신규고객 불러모으는 인스타 프로필 만드는 방법”
- 타겟 : 소상공인과 자영업자들이 공감할 수 있는 내용
- ‘공짜’, ‘신규고객’ → 사장님들의 페인 포인트 소구
- 인스타그램을 이렇게 사용하면 홍보 효과를 누릴 수 있고 매출이 증가할 수 있다! 안내
[2] 문제점 제시로 시작해서 솔루션 제시 → 끝까지 보게 만드는 구성
- “이렇게 하지 마세요 → 대신 이렇게 해보세요!”
- 흔히 발생할 수 있는 문제점을 제시하고, 이를 해결할 수 있는 구체적인 방법을 소개
- 정확하게 어떻게 개선하면 좋을지 비포/애프터가 명확함
2/ 프리랜서 마케터 5기 나타미님의 286만 조회수 릴스
[1] 7년차 커플이 전하는 이색 데이트
- 장기 연애 커플들이 느끼는 데이트의 단조로움을 해결하고, 신규 커플들이 새로운 데이트 아이디어를 찾는 데 도움을 주는 흥미로운 콘텐츠
[2] 이색 데이트의 필요성
- 장기 커플: 시간이 지남에 따라 데이트가 반복적이고 예측 가능해질 수 있으므로, 새로운 아이디어는 관계에 새로운 활력을 불어넣는 데 필요
- 신규 커플: 새로운 관계에서는 둘만의 특별한 추억을 만들고 싶어하는 욕구가 크기 때문에, 이색 데이트 아이디어는 매우 매력적
[3] 바이럴에 유리한 주제
- 커플이 서로에게 “이거 같이 가자!”라고 제안할 수 있는 아이디어는 자연스러운 소통과 공유를 유도
- 실제 공유 수 2.2만, 댓글 483개
[4] Best 5와 동시에 자세한 정보는 캡션에서 확인
- 시청자의 관심을 끌기 위해 가장 매력적인 이색 데이트 아이디어 5가지를 섬네일로 소개하고, 더 자세한 정보를 캡션에서 제공하여 시청자가 영상에 머무르도록 유도
- 시청 시간을 늘리고 알고리즘에 유리하게 작용하여 재생 수와 관심도를 증가
- 캡션을 읽기 위해 영상에 머무르게 하여 체류 시간을 증가시키는 전략은 콘텐츠의 가치를 높이고 알고리즘상 좋은 콘텐츠로 판단되게 함
3/ 비즈니스 컨설턴트 8기 불쏘시개님의 181만 조회수 릴스
[1] 기존에 유행하던 릴스 포맷을 벤치마킹
- 해당 업을 하지 않는 사람이라면 단순하게 생각할 수 있는 여정을 모두 나열한 반전 릴스
- 예) 사람들이 생각하는 뷰티샵 원장의 하루
- 예2) 사람들이 생각하는 피아노 연주 전과 후
- 예3) 사람들이 생각하는 교사 2월
- 예4) 결혼 준비, 이것만 하면 되지 않나?
- 사업하는 사람들이라면 모두가 공감할 수 있는 사업의 전 과정을 나열
- 댓글 264개, 공유 9,216 달성
4/ 기획자 5기 단수님의 103만 조회수 릴스
[1] MBTI를 주제로 성향이 다른 커플들의 대화
- 성격 유형에 따른 소통 방식의 차이를 강조 : F'(감정형)는 전화를 통한 관심 표현과 일상 공유의 수단으로 보는 반면, ‘T'(사고형)는 전화를 정보 전달의 수단으로 본다는 점을 부각
- F/T 유형으로 연애/결혼한 사람들을 대상으로 공감을 불러일으키기 좋음
- 해결 방안 제시 : 캡션을 통해 서로 다른 유형의 사람들이 효과적으로 소통할 수 있는 방법 제시. 예를 들어, ‘F’ 유형에게는 통화 목적과 예상 시간을 안내하는 것을, ‘T’ 유형에게는 목적 없이 전화를 걸어 일상을 공유하는 것을 권장
- 실습 제안으로 참여 유도
[2] 공감하기 좋은 주제 및 반응하기 좋은 주제
- ‘어? 이거 내 이야기인데?’ 하는 지점이 있어서 팔로워/비팔로워들의 반응 유도가 좋음
- 실제 공유수 1.1만, 댓글 1,519개
5/ 중/대형견 용품 전문 쇼핑몰 대표 8기 다야님의 76만 조회수 릴스
[1] 궁금증을 유발하는 섬네일과 3초 도입부의 부정
- “현직 쇼핑몰 사장이 이해할 수 없는 온라인 쇼핑몰”이라는 문구는 왜 현직 사장조차 이해할 수 없는지에 대한 궁금증을 유발
- 영상이 “말도 안돼, 장난치지마!”와 같은 강한 부정적 반응으로 시작하는 것은 시청자가 왜 그런 반응이 나왔는지 궁금해하게 만들어, 영상을 끝까지 시청
[2] 상식적으로 이해할 수 없는 이야기
- 원단의 가격 차이가 10배에 달하는데 모든 제품이 같은 가격으로 판매되는 것과 같은 상식적으로 이해하기 어려운 사실을 제시하는 것은 시청자의 놀라움과 호기심을 자극
- 대형견을 키우는 견주 분들에게 좋은 혜택으로 작용
[3] 가격은 싸지만 제품 퀄리티가 좋음을 안내
- 시보리가 얇으면서도 짱짱하고, 밍크 원단으로 만들어져 세탁해도 줄어들지 않는 제품은 편안함과 내구성을 동시에 제공
릴스 콘텐츠를 만들 때 반드시 가져야할 마인드셋
릴스 콘텐츠를 만들고 높은 조회수가 나오면 기쁘기 마련입니다. 내가 만든 콘텐츠가 사람들에게 높은 반응을 불러일으켰다는 건, 그만큼 콘텐츠의 내용이 좋았다는 이야기이기도 하니까요. 하지만 이는 또 다른 부담과 압박으로 다가오기도 합니다. 2/3기를 진행하신 원데이브랜딩님도 이와 같은 경험을 한 적이 있었는데요. 그때 깨달은 게 “우연히 이룬 성과도 내 성과임을 잊지 말자”는 것이었죠.
한 콘텐츠가 갑자기 인기를 끌고 나서, 이후에 만드는 콘텐츠도 같은 수준의 조회 수를 달성해야 한다는 부담을 느꼈습니다. 하지만 그 이후 콘텐츠들은 다시 조회 수가 2000~3000대로 돌아갔어요.
그때 “아, 이 콘텐츠는 정말 우연히 성공한 거였나? 내가 진짜 잘하는 건 아니었나?” 하는 생각이 들면서 우울해졌습니다. 그리고 다시 성과를 보여줘야 한다는 조급함도 느껴졌죠. 하지만 우연히 47만 조회수를 달성한 콘텐츠를 만들면서, “아, 모든 성과가 반드시 전략적으로 계획되는 것만은 아니구나”라는 걸 깨달았습니다.
물론 성과를 내는 확률을 높이는 것이 중요하지만, 성과는 여러 시도 끝에 우연히 얻어지는 경우도 있다는 걸 이해하고 나니, “잘 만들어야지”보다는 “더 많이 시도해보자”는 생각으로 바뀌었어요.
– 2/3기 원데이브랜딩님
물론 계속해서 좋은 성과를 내는 게 중요하긴 해요. 하지만 매번 홈런을 치는 건 아무도 할 수 없듯이, 늘 대박 콘텐츠를 만들 순 없겠죠. 그래서 하이아웃풋클럽에서도 늘 강조하는 이야기가 이제 “완벽한 콘텐츠를 만드는 것”보다는 “더 많이 시도해보자!”라는 자세로 타석에 자주 들어서라고 권하고 있죠.. 꾸준히 좋은 콘텐츠를 만들다 보면 또 어느 순간 잭팟이 터질 거라는 마음가짐이에요.
우리가 콘텐츠를 만드는 이유는 끊임없이 홈런을 치기 위해서가 아니에요. 매일매일 정성을 다해 콘텐츠를 만들며 성장하는 그 자체로도 충분히 의미 있는 일이라고 생각해요. 그 과정에서 예상치 못한 성공을 맞닥뜨리게 되는 행운도 분명 올 거고요.
그러니 우연한 성공에 얽매이기보다는, 그 성공이 내 노력의 결과물임을 잊지 말아요. 그리고 앞으로도 자신감 잃지 말고 끊임없이 도전해나가세요. 열심히 달리는 사람에게 반드시 기회가 온다는 걸 믿으면서 말이죠!
단순 조회수를 넘어 ‘팔리는 콘텐츠’를 만들고 싶다면?
콘텐츠를 만드는 건 알겠는데 어떻게 만들어야 내 브랜드/서비스의 매출까지 이어질 수 있을지 고민되신다면? 이번 하이아웃풋클럽에서 열리는 ‘팔리는 콘텐츠의 비밀’에 참여해보세요. 6월 8일(토) 오전 11시에 진행될 예정이니 많은 관심과 참여부탁드려요!
세션 신청과 관련한 자세한 내용은 하이아웃풋클럽 인스타에서 안내될 예정입니다! 하이아웃풋클럽 인스타그램을 팔로우하고 소식을 받아보세요!
하이아웃풋클럽은 1인 사업가, 브랜드 오너, 프리랜서 등 각자의 분야에서 열정을 함께 쏟는 탁월한 동료들과 함께 서로의 아이디어를 나누고, 전략을 공유하며 함께 성장해나가고 있습니다. 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도를 만들고, 첫 고객을 만나고, 매출까지 이어지는 경험을 하고 있죠. 혼자서는 막막하기만 했던 길도 여기서는 즐겁고 의미있는 성장 과정이 된답니다.
탁월한 환경에서 탁월한 동료들과 함께 성장하고 싶다면, 하이아웃풋클럽에 합류하세요!
생각에만 머물지 않고,
전략적으로 실행하고,
결과를 내는 법이 궁금하다면?
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하이아웃풋클럽은 1인 사업가, 브랜드 오너,
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