2025 인스타그램 인사이트 업데이트 총정리

혹시 이런 경험 있으신가요?

• 게시물은 꾸준히 올리는데, 팔로워는 늘지 않는 경우
• 릴스를 만들었는데, 어느 장면에서 반응이 터졌는지 감이 안 잡힐 때
• 카드뉴스를 올렸지만, 어떤 이미지가 효과적이었는지 알 수 없을 때

그동안 인스타그램 인사이트는 ‘누가 내 게시물을 봤는지’ 정도만 알려줘서 “그냥 스쳐간 건지, 집중해서 본 건지” 구분하기 어려웠는데요.

그런데 최근 인스타그램이 새로운 성과 지표 업데이트를 발표했어요.

이제는 사람들이 언제, 어디서, 어떻게 반응했는지 훨씬 더 구체적으로 확인할 수 있게 된 거죠

오늘 아티클에서는 이번 업데이트의 주요 내용과, 계정에서 어떻게 활용하면 좋은지 구체적인 팁까지 함께 정리해보았습니다.

2025 인스타그램 인사이트 업데이트 주요 내용

“내 콘텐츠가 왜 잘되기도 하고, 왜 반응이 없기도 한 걸까?"

아마 콘텐츠를 올리시는 분이라면 누구나 한 번쯤 하는 고민일 거예요.

그래서 인스타그램(@creators)이 이번에 더 다양한 지표를 공개하고, 인사이트(Insights)를 업데이트했습니다.

주요 업데이트 된 내용은 다음과 같습니다.

• 릴스 좋아요 인사이트
• 카드뉴스(캐러셀) 좋아요 인사이트
• 게시물 단위 인구 통계 인사이트
• 팔로워 유입 콘텐츠 인사이트
• 뷰어 지표

해당 인사이트 하나씩 어떤 의미가 있고, 어떻게 활용하면 좋을 지 정리해보았습니다.

1️⃣ 릴스(Reels) 좋아요 시점 공개

💬 어떤 부분을 확인할 수 있나요?

• 영상 중 어느 구간에서 좋아요가 눌렸는지 확인 가능
• 특정 컷, 대사, 편집 포인트가 반응을 이끌었는지 파악할 수 있음
• 예: 8초 지점에서 좋아요 집중 → 해당 장면이 강력한 후킹 포인트

📌 릴스 좋아요 인사이트 활용법

• 후킹 강화 → 좋아요 몰린 장면을 초반에 배치
• 메시지 검증 → 반응 구간의 멘트·컷을 브랜드 카피로 재활용
• 포맷 확장 → 반복 반응 장면을 브랜드 시그니처 포맷으로 발전
• 전환 연결 → 반응 직후 CTA(구매·팔로우·링크) 넣어 행동 유도

2️⃣ 캐러셀(카드뉴스)별 반응 확인

• 사람들이 어떤 슬라이드를 보고 좋아요 눌렀는지 보여주는 기능
• 슬라이드별 좋아요 수 확인 가능
• 슬라이드별 유입률/이탈률 유추 가능

무엇보다 캐러셀(카드뉴스)의 가장 큰 강점 중 '재노출 효과'입니다.

인스타그램 알고리즘은 첫 장에서 반응(좋아요·저장·댓글)이 없더라도, 두 번째 슬라이드를 다시 노출시켜서 사용자에게 한 번 더 기회를 줘요.

캐러셀은 한 번 더 보여줄 기회를 주는 포맷이라서, 초반 1~2장 안에 후킹 + 핵심 메시지를 반드시 넣어야 해요.

📌 캐러셀 좋아요 인사이트 활용법

• 좋아요 많은 슬라이드 → 다음 콘텐츠 썸네일·첫 장으로 활용
• 반응 낮은 뒷부분 → 핵심 정보 앞당기기, 스토리 압축
• 반응 패턴 분석 → 시선 끄는 이미지·카피 재활용
• 반응 높은 장면 직후 → CTA(팔로우·구매·링크) 배치

3️⃣ 게시물 단위 인구 통계 인사이트

• 해당 콘텐츠를 본 사람들의 연령, 성별, 국가를 확인할 수 있는 기능
• 게시물별 성별, 연령대, 국가 통계
• 팔로워 / 비팔로워 비율도 확인 가능  

📌 인구 통계 인사이트 활용법

• 내 타겟 맞는지 확인 : 내가 노린 고객(예: 20대 여성)과 실제 반응 고객이 같은지 비교
• 새로운 기회 찾기 : 예상 못 한 연령·성별·국가에서 반응이 크면, 그쪽을 위한 콘텐츠도 만들어보기
• 비팔로워 반응 체크 : 내 팔로워가 아닌 사람들이 많이 반응했다면, 팔로우·구매를 유도하는 멘트를 더 강조하기
• 맞춤형 콘텐츠 제작 

4️⃣ 팔로워 유입 콘텐츠

• 팔로워를 가장 많이 늘린 콘텐츠를 알려주는 기능
• 날짜별 팔로워 증가 수
• 어떤 게시물이 팔로우로 이어졌는지 콘텐츠 순위 제공

📌 팔로워 기준 인기 콘텐츠 인사이트 활용법

• 팔로워 많이 늘린 게시물 확인 → 신규 고객에게 매력적인 포맷·주제 파악
• 날짜별 증가 체크 → 특정 날 급증 시, 어떤 콘텐츠·이벤트 때문인지 분석
• 전환율 높은 게시물 재활용 → 광고 소재, 프로필 고정, 리포스트로 활용
• 콘텐츠 전략 구분 → 단순 반응형(좋아요/조회↑) vs 팔로워 성장형(유입↑) 따로 설계

5️⃣ 뷰어 지표

• 실제로 콘텐츠를 ‘본 사람 수’를 측정하는 지표
• 릴스, 포스트, 스토리, 라이브 등 콘텐츠별 실제 시청자 수
• 팔로워 vs 비팔로워 시청 비율

인스타그램은 작년 4월부터 모든 게시물·영상·스토리의 기본 지표를 ‘조회수(Views)’로 바꿨는데요.

이번에는 기존의 ‘도달(Reach)’ 중심 데이터를 점점 없애고, 인사이트에서도 조회수 기준으로 성과를 보여줍니다.

즉, 단순히 “얼마나 봤나”가 아니라 “얼마나 끝까지 집중해서 봤나, 실제 반응했나”를 더 중시하는 방향이죠.

이 변화는 브랜드·크리에이터가 더 관련성 높은 참여(engagement)를 이끌어내는 데 도움을 주려는 전략이기도 합니다.

📌 뷰어 지표 인사이트 활용법

• 콘텐츠 평가 방식 → 좋아요·댓글보다 조회수 대비 팔로워 증가·저장·구매 전환 확인
• 실험 & 최적화 → 조회수 높은 포맷을 반복·변형, 전환까지 이어졌는지 체크
• 장기 전략 정렬 → 알고리즘이 밀어주는 짧고 후킹 강한 콘텐츠에 집중

인스타그램은 왜 이런 데이터를 제공하는 걸까?

인스타그램이 이런 데이터를 보여주는 이유는 단순히 친절해서가 아니라, 플랫폼 전략 때문이에요.

좋은 데이터를 주면 창작자와 브랜드가 “사람들이 진짜 반응하는 포인트”를 알 수 있고, 그걸 바탕으로 더 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있겠죠.

그러면 사용자는 인스타그램에 더 오래 머물고, 결국 인스타그램의 광고 수익도 늘어납니다.

또한 유튜브나 틱톡처럼 이미 정교한 분석 도구를 제공하는 경쟁 플랫폼에 맞서기 위해서라도, 인스타그램은 창작자 친화적인 기능을 강화할 필요가 있었어요.

그래서 단순히 “봤다(도달)”가 아니라, “어느 순간에 반응했는지, 어떤 게시물이 팔로워로 이어졌는지” 같은 실제 행동 데이터를 공개한 거예요.

즉, 이번 변화는 창작자가 더 쉽게 콘텐츠 전략을 세우도록 돕고, 그 결과 인스타그램에 더 많은 사람들이 머물게 하려는 전략적 선택이라고 볼 수 있습니다.

우리는 이렇게 활용해봅시다!

이번 업데이트를 통해 이제는 단순히 “얼마나 도달했나”가 아니라,

“어떤 장면에서 반응했는지 / 어떤 게시물이 팔로워를 늘려줬는지”까지 알 수 있어요.

즉, 고객이 진짜 좋아한 포인트를 정확히 찾아내고, 그걸 반복·강화해 브랜드 시그니처 콘텐츠로 만들 수 있죠.

이렇게 하면 광고비 없이도 전환(팔로워·구매)으로 이어지는 콘텐츠 전략을 세울 수 있습니다.

이번 업데이트는 고객 반응을 데이터로 읽고, 그걸 매출과 팔로워 성장으로 연결할 수 있는 기회를 준 거예요.

그러니 이번 기회를 활용해, 계정 성장부터 매출까지 이끌어내는 콘텐츠를 만들어 보세요!

하반기에는 우리 인스타 계정을 성장시키고 싶다면?

SNS 마케팅에 인스타그램은 핵심 채널이 되었습니다. 개인이든, 브랜드든 인스타그램을 통해 영향력을 확보하고 마케팅 채널로 운영하고 싶어하는 분들이 많은데요.

하지만 막상 시작하려면 어려운 게 사실이에요. 어떤 콘텐츠를 만들어야 할지, 어떻게 해야 팔로워가 늘어날지... 고민이 끝이 없죠.

그래서 준비했습니다!

인스타그램으로 성장하고 싶은 여러분을 위한 기초 가이드북이에요. 실제로 효과 있는 콘텐츠의 특징부터, 계정을 성장시키는 노하우까지 알차게 담아봤어요.

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