스몰 브랜드를 위한, 인스타 콘텐츠 레퍼런스

왜 어떤 릴스는 100뷰에서 멈추고,
어떤 릴스는 수십만, 수백만 뷰까지 터질까?

어떤 릴스는 100뷰에서 멈추는데, 어떤 릴스는 순식간에 수십만·수백만 명에게 퍼져나갑니다.

단순히 ‘운이 좋아서’일까요? 아닙니다.

눈길을 붙잡는 영상에는 늘 뚜렷한 이유가 있었습니다. 사람들의 마음을 콕 집어 공감시키고, 궁금증을 풀어주고, 결국 행동까지 이끌어내는 힘. 계절과 사회적 분위기를 타고, 브랜드의 신뢰와 매출로 이어지는 힘 말이죠.

오늘은 릴스 때문에 고민하시는 분들을 위해, 실제로 크게 터진 사례들을 모아왔습니다.

성공 사례와 체크리스트를 통해 릴스 제작에 힌트를 얻어보세요!

1) 커밍투유(@mingsoo_yoo) / 7기 밍슈님

보통 패션 쪽에서 보이는 릴스는 룩북 형태나 옷을 소개하는데 그치는 경우가 많은데요. 밍슈님의 여성의류 릴스는 그냥 제품을 보여주는 콘텐츠가 아니었어요.

사람들이 느끼는 불편한 감정을 정확히 짚어주고, 그 상황을 함께 공감해 주면서, 자연스럽게 해결책과 구매까지 이어지는 흐름을 만들었습니다.

• 민망한 비키니처럼 누구나 겪을 수 있는 불편함을 솔직하게 꺼내놓고,
• 해변이나 여행 같은 구체적인 장면 속에 제품을 녹여 넣어 실제로 입은 모습을 상상하게 했죠.
• 또 댓글을 남기면 자동으로 DM이 발송되도록 해, 관심 있는 분들이 바로 상세페이지로 넘어갈 수 있게 했습니다.
• 여기에 키나 착용 사이즈 같은 정보를 함께 적어줘서, ‘나에게 맞을까?’ 하는 고민도 쉽게 풀어주었고요.

결국 이 콘텐츠는 공감 → 몰입 → 행동 → 구매 확신까지 자연스럽게 이어지면서 큰 반응을 얻을 수 있었습니다.

✅ 지금 당장 실천할 수 있는 액션 체크리스트

2) 온니헤어샵(@onni_hair_official) / 26/28기 온니님

부산에서 맨즈헤어 샵을 운영하는 온니님. 오직 한 명만을 위한 1인 미용실을 운영하며 꾸준히 인스타그램을 활용해왔는데요.

최근 올린 하나의 콘텐츠가 무려 11만 조회수를 기록했습니다. 평소 콘텐츠 대비 250배 이상의 조회수를 얻었고, 무려 1,000회 이상 공유까지 이어졌어요.

온니님의 콘텐츠가 이렇게 터진 이유는 명확합니다.

• 단순 시술 영상이 아니라 군인 고객의 불편한 상황(휴가 전, 밀린 머리)을 정확히 짚었어요.
• 덕분에 비포·애프터 시각화로 문제 해결을 눈에 보이게 전달되었고
• 캡션에는 군인 할인 혜택 + 응원 메시지로 브랜드 진정성 강화되었습니다.

이 콘텐츠는 공감(휴가 전 불편함) → 몰입(비포·애프터 장면) → 행동(할인 혜택)이 잘 보여준 콘텐츠였어요.

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3) 낭낭이누나(@_nnenn_) / 26/28기 낭낭이누나님

낭낭이누나님은 팔로워 330명 규모의 작은 계정이지만, IBD 질환 고양이를 반려한 13년차 베테랑 집사라는 경험을 바탕으로 초보 집사들을 위한 실전 육묘 팁을 꾸준히 공유하고 있습니다.

특히, 여름철 반려묘 식중독 예방법을 다룬 콘텐츠는 공감(계절+반려묘 걱정) → 실천 팁(물·밥그릇 관리) → 참여 유도(“여러분은?”) 구조가 맞아떨어지며 무려 116만 조회수로 이어졌는데요.

이 콘텐츠가 터진 이유는 다음과 같았어요.

• 단순 정보 전달이 아니라 여름철 집사들의 불안한 상황(식중독 위험)을 정확히 짚었어요. 덕분에 물그릇 갈아주기, 밥그릇 나눠 급여하기 같은 구체적인 행동 묘사가 문제 해결을 현실적으로 보여줬고,
• “번거롭지만 병원행보다 낫다”라는 솔직한 경험 공유로 공감과 신뢰를 동시에 쌓았습니다.
• 마지막으로 “여러분은 어떻게 대응하시나요?”라는 질문으로 댓글 참여를 유도하며, 정보 교환과 공유 확산까지 이어졌습니다.

👉 정리하면, 문제 제기 → 공감 행동 → 개인 경험 → 참여 유도라는 흐름이 116만 뷰를 만든 핵심이었어요.

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4) 조던누나님(@jordan_nuna)

조던누나님은 사랑과 근거 기반의 반려견 육아 콘텐츠를 꾸준히 발행하며, 반려동물을 키우는 보호자들에게 신뢰받는 정보 채널로 자리 잡았습니다.

특히, 최근 ‘큰강아지(@bigdoggy.co.kr)’에서 진행한 유실견 찾기 캠페인을 촬영해서 올린 콘텐츠가 86만 조회수를 기록했는데요.

이 콘텐츠가 터진 이유는 다음과 같았어요.

• 단순 제품 홍보가 아니라 유실견을 찾는 보호자의 간절한 상황을 정확히 짚었어요.
• 덕분에 “강아지 물건 주문했는데, ‘강아지를 찾습니다’ 스티커가 붙어있어 깜짝 놀랐다”는 예상 밖의 반전 장면이 시선을 끌었고, “안산시 상록구 분들은 당근마켓을 꼭 모니터링해주세요” 같은 구체적 행동 요청이 문제 해결을 현실적으로 보여줬습니다.
• 또한 브랜드가 단발 이벤트가 아닌, 그동안 꾸준히 반려견과 관련된 콘텐츠와 캠페인을 쌓아온 맥락을 드러내면서 신뢰와 진정성을 동시에 쌓았습니다.

이건 단순 바이럴이 아니라, “사회적 가치 + 개인 감정 + 구체 행동”이 맞아떨어진 전형적인 확산형 콘텐츠였어요.

무엇보다 해당 콘텐츠를 업로드 한 조던누나님 계정과 해당 캠페인을 진행한 ‘큰강아지’ 브랜드가, 그동안 꾸준히 반려견과 관련된 콘텐츠를 쌓아오고 실제 행동으로 보여줬기 때문에 가능한 게 컸어요.

👉 즉, 단발적 선행이 아니라 브랜드 아이덴티티와 맥락 위에서 만들어진 확산이었기에 사람들이 더 신뢰하고, 자발적으로 공유에 동참할 수 있었던 거죠.

인상 깊게 본 인스타 릴스 콘텐츠

1) 선희네 쌈밥집(@sunny_ssam_bap) - 조회수 880만

• 초반부 : 사람들의 흥미를 끌 수 있는 요소 배치
• 후반부 : 가게 홍보를 반전처럼 배치해 자연스럽게 상호·브랜드 노출
• 👉 재미 + 정보 + 홍보가 하나로 연결된 구조

2) @taoagou - 조회수 1,651만

• 인터랙션(“손가락을 일정 속도로 움직이세요”)을 직접 유도
• 시청자가 콘텐츠에 능동적으로 참여 → 체류시간 증가 + 공유 확산
• 최근에는 2배속, 포스트 하단 스크롤 기능 등을 활용한 참여형 포맷도 많이 등장

3) 서정적인 호텔(@sjjinn) - 조회수 86만

• “박스를 던지고 나면, 제가 박스에 맞길 기다리고 계신가요?”라는 기존 밈을 차용.
• 단순 모방이 아니라 밈을 변주(패러디 → 확장) 하며 호기심을 자극.
• 시청자들이 “뭔 소리지?” 하며 끝까지 보게 만든 힘.

릴스가 터지는 것은, 이유가 있습니다

릴스는 결코 운에만 맡기는 도구가 아니에요.

수십만, 수백만 뷰까지 터지는 콘텐츠에는 공통된 원리가 있었어요.

1. 사람들의 마음을 콕 집어 공감시키는 힘
2. 눈길을 붙잡는 반전·몰입 장치
3. 행동까지 이어지는 설계

결국, 잘 터지는 릴스는 공감 → 몰입 → 행동 유도 → 확산이라는 뚜렷한 공식을 갖고 있습니다.

이 공식을 자기 브랜드 맥락에 맞게 적용할 때, 릴스는 단순 노출을 넘어 신뢰와 매출로 연결됩니다.

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