릴스 기반으로 팔로워가 성장한 계정들,
운이 아닌 설계와 철저한 기획이었습니다
“저는 매일 올리는데 왜 안 늘까요?”
“릴스 열심히 찍는데 조회수가 너무 저조하고,
조회수가 나와도 팔로워 전환이 안돼요..”
콘텐츠 28개로 팔로워 3.4만 명을 만든 계정이 있습니다.
운이 아니었습니다. 철저한 설계였어요.
흔히 성실함이 답이라고 생각합니다. 하루도 빠지지 않고 올리면 언젠간 터질 거라고요. 하지만 성장하는 계정들을 뜯어보면 공통점이 있습니다.
팔로워 숫자보다 관계와 세계관을 먼저 설계했다는 점인데요.
하이아웃풋클럽에서 빠르게 성장한 분야별 4개 계정, 2026년 인스타그램 알고리즘이 사랑할 수밖에 없는 전략을 실제 데이터와 함께 정리해봅니다.
[재테크/가족 인스타 계정]
28개 게시물로 3.4만 팔로워, '복희씨네 가족'
많은 재테크 계정이 실패하는 이유가 있습니다. 바로 '정보'만 나열하기 때문인데요.
26기 마케터김제니님이 운영하는 복희씨네는 달랐습니다.
정보에 '관계'를 입혔어요. 그 결과는...
✅ 성장 지표: 게시물 28개 만에 팔로워 3.4만 달성
상위 릴스 조회수 59.6만, 39만 회 기록
25년 9월에 시작한 계정이 26년 1월 20일 기준으로 팔로워 8,000명을 달성하고, 현재 2월 2일 기준으로는 팔로워 3.4만으로 폭발적으로 성장했습니다.
복희씨네 가족 인스타 계정은,
어떻게 단기간에 이렇게 성장할 수 있었을까요?
첫째, 명확하게 알려주는 세계관
- "30대 30억 도전 중인 딸에게, 아빠가 알려주는 실전 투자"라는 단 한 줄.
- 이 문장 안에 타겟(2030), 목표(30억), 관계(부녀)가 모두 담겨 있습니다.
둘째, 정보의 시트콤화
- 딱딱한 금융 지식을 '밥상머리 교육'이라는 생활 맥락으로 가져왔어요.
- 아빠의 잔소리, 딸의 반응. 이 상황극 덕분에 정보성 콘텐츠임에도 완주율이 높습니다.
셋째, 크로스 플랫폼 전략입니다.
- 유튜브 채널(밥상머리투자교육)과 인스타그램을 연계해서 플랫폼 간 유입을 유도했습니다.
- 금융 관련 정보를 공유해주시는 오픈채팅방도 오픈하자마자, 2월 2일 기준자로 2,400명이 함께하는 채팅방으로 활성화되었습니다.
✓ 내 계정의 소개글을 [누가] + [누구에게] + [무엇을] 하는지 한 문장으로 정의해보세요.
✓ 정보 전달자가 아닌 '캐릭터'가 보여야 합니다.
[육아/워킹맘/공감]
2개월 만에 팔로워 4,000명, 조회수는 팔로워의 30배
니하님의 '육아맘 공감 콘텐츠'
팔로워 수보다 조회수가 30배 이상 나오는 계정이 있습니다. 바로 육아 콘텐츠 크리에이터 니하(@neeha_note)님인데요.
니하님은 25년 12월 8일부터 본격적으로 릴스를 올리기 시작했습니다.
출산과 육아 관련 팁을 꾸준히 공유한 결과, 약 2개월 만인 2월 2일 기준 팔로워 4,291명을 달성했어요.
무엇보다 눈에 띄는 건 팔로워 수 대비 압도적으로 높은 조회수인데요.
과연, 비결은 무엇일까요?
니하님 인스타 계정은,
어떻게 단기간에 이렇게 성장할 수 있었을까요?
첫째, 명확한 타겟
- 니하님의 콘텐츠 주제를 보면 타겟이 명확해요. 육아 중인 엄마들이 남편에게 느끼는 미묘한 감정을 유머러스하게 풀어냅니다.
- 여기에 '모유 수유 꿀팁' 같은 실용 정보와 진정성 있는 소통까지 더해지니, 육아맘들의 마음이 움직일 수밖에 없습니다.
둘째, 공감이 공유로 이어지는 콘텐츠 패턴
- '나만 그런 게 아니구나'라는 공감이 '이거 친구한테 보내야지'라는 공감에서 공유로 이어진 지는 콘텐츠의 주제가 많습니다.
- 육아맘들 사이에서 자연스럽게 바이럴이 일어나기 좋은 구조예요.
셋째, 커뮤니티가 된 댓글창
- "단순히 잘 봤어요" 수준을 넘어서 "동기라는 게 너무 좋다", "왜 제가 눈물이 나죠", "모유 수유 성공하고 싶어요" 같은 본인 이야기를 털어놓는 진한 소통이 일어나고 있어요.
- 니하님이 스스로를 '웃긴 아줌마'로 정의하며 육아의 고충을 가감 없이 보여주는 자기 개방 전략이 통한 결과예요.
✓ 타겟 구체화 : '육아'가 아니라 '육아맘'으로, 더 나아가 '남편 때문에 속 터지는 육아맘'까지 좁힐수록 공감의 깊이가 달라집니다.
✓ 공감성 콘텐츠 : 정보 전달 콘텐츠보다 "나도 그래!"를 외치게 만드는 콘텐츠가 더 멀리 퍼집니다.
✓ 완벽함보다 진정성 : 니하님은 육아의 힘든 점을 숨기지 않고 유머로 풀어냅니다. 이런 솔직함이 신뢰를 만들고, 신뢰가 팬을 만듭니다.
[로컬 오프라인 비즈니스 계정]
220만 조회, 1인 미용실의 브랜딩 전략 '온니헤어'
1인 미용실 온니헤어는 '머리 잘하는 곳'이라고 홍보하지 않습니다.
대신 "정착하지 못한 당신을 위한 1인 미용실"이라고 말합니다. 미용실 유목민인 남성 고객들의 심리를 정확히 타격한 거죠.
성장 지표: 팔로워 1,703명이지만 상위 릴스 조회수 220만 회 기록.
평균 댓글 참여율 1.3%로 높은 편
온니님은 실제로 콘텐츠를 올리면서,
매장 방문 손님도 늘어나고 오픈 5개월 만에 최고 매출을 기록하기도 했는데요.
어떻게 콘텐츠가 미용실 방문까지 이어질 수 있었던 걸까요?
첫째, 정보형 콘텐츠로 유입 설계
- "힘 없는 머리, 왁스부터 바르지 마세요" 같은 훅으로 시작하는 하우투 릴스가 대표적이에요. 드라이기 사용법, 스프레이 쓰는 법 등 집에서 바로 따라 할 수 있는 남성 헤어 팁을 다룹니다.
- "당연히 알겠지"라고 넘어가는 디테일까지 쪼개 설명해줘요. 그래서 이 포맷이 220만 조회를 만들어냈고, 브랜드를 모르던 남성 유저까지 끌어왔습니다.
둘째, 관계형 콘텐츠로 정착
- "9년 동안 믿어준 고객님의 결혼", "학생에서 직장인, 직장인에서 가장이 된 고객님". 고객의 인생 순간을 축하하는 영상이 많습니다.
- 전역 후 첫 머리를 "앞으로를 준비하는 머리"로 언어화하기도 해요. 이런 스토리는 단순 후기를 넘어서 "이 미용실에 오래 다니면 나도 이런 관계를 경험할 수 있겠다"는 미래 감정을 심어줍니다.
셋째, 일관된 브랜디드 톤
- "한 분만 집중하는 시간", "머리만큼은 고민하지 않아도 되는 시간". 기능보다 감정을 먼저 건드리는 문장이 반복됩니다.
- 캡션, 자막, 말투가 계정 전체에서 흔들리지 않아요. 그래서 어떤 릴스를 봐도 "아, 온니헤어 같다"는 인상이 쌓입니다.
정보형 콘텐츠가 유입을, 관계형 콘텐츠가 정착을 담당합니다.
이 이중 구조가 조회수를 팔로워로, 팔로워를 단골로 전환하는 기반이에요.
✓ 포지셔닝을 정의하세요 : 우리 브랜드가 해결하는 고객의 감정적 문제가 뭔가요? 기능(머리 자르기)이 아니라 감정(정착, 안심)으로 한 문장을 만들어보세요.
✓ 정보형 + 관계형을 섞은 콘텐츠 : 하우투(how to) 콘텐츠로 새로운 사람을 데려오고, 고객 스토리로 머물게 하세요.
✓ 톤을 고정하세요 : 어떤 콘텐츠를 봐도 "이 계정답다"는 인상을 주는 일관된 말투와 문장을 유지하세요.
[교육 분야 인스타 계정]
지루할 수 있는 정보를 '호기심'으로 번역하는, '존경중독 국어'
31기 존경중독님은 '수능 국어'라는 딱딱한 주제를 다루지만 콘텐츠의 내용을 보면 철저히 기획된 콘텐츠라는 걸 알 수 있습니다.
특히 25년 12월 6일 기준으로 팔로워가 1,609명이었는데, 이후 콘텐츠를 꾸준히 발행하면서 팔로워가 9,190명까지 성장합니다.
과연 비결은 무엇이었을까요?
존경중독님의 인스타 계정은,
어떻게 단기간에 이렇게 성장할 수 있었을까요?
첫째, 에듀테인먼트(교육+재미)
- 많은 전문가가 전문 용어로 가르치려 합니다. 존경중독님은 달랐어요.
- 사람들이 이미 알고 있고, 이미 쓰고 있지만 “근데 이게 왜 이렇게 되지?” 하고 한 번쯤은 궁금해했을 소재를 꺼냅니다. 예를 들어 우리가 일상적으로 아무 생각 없이 발음하는 단어들, 자주 틀리지만 굳이 찾아보진 않았던 표현들 가지고 알려주죠.
- 이 방식의 핵심은 단순히 지식을 전다달하고 공부를 시키는 게 아니라, 이미 알고 있다고 생각했던 일상 언어를 다시 보게 만든다는 점이에요.
- 또, "국어쌤과 함께하는 단어 리듬 게임"처럼 학습을 놀이로 만들었어요. 사람들은 공부하러 인스타그램에 오지 않습니다. 재미있는 걸 보러 왔다가 "어? 유익하기까지 하네?"라고 느낄 때 팔로우 버튼을 누릅니다.
둘째, 확실한 권위 입증
- 문제는 재미만 있으면 가벼운 유머 계정으로 남습니다. 존경중독님은 프로필에 연세대 석사, 현직 교사 4년 차, 교재 집필 중이라는 이력을 명확히 드러냈어요.
- 유머러스한 릴스로 유입된 사람들이 프로필을 보고 "아, 진짜 전문가구나"라고 인식하게 됩니다. 재미는 관심을 끌고, 전문성은 신뢰를 만듭니다.
✓ 쉬운 언어로 번역하기 : 전문 지식을 그대로 전달하지 마세요. 지금 유행하는 밈이나 대중적 소재로 바꿔서 떠먹여주세요.
✓ 프로필 바이오 세팅하기 : 내가 누구인지, 왜 이 주제를 말할 자격이 있는지 프로필에 명확히 적어두세요.
분야별 4개의 인스타 계정으로 바라본 릴스 성장 공식
분야는 달랐지만, 계정별 성장 공식은 같았어요.
첫째, 한 문장으로 설명되는 세계관
- 복희씨네의 "30대 30억 도전 중인 딸에게, 아빠가 알려주는 실전 투자"
- 온니헤어의 "정착하지 못한 당신을 위한 1인 미용실" 등
- 프로필을 보는 3초 안에 '이 계정이 나를 위한 곳인지' 판단할 수 있어야 합니다.
둘째, 정보에 관계를 입히기
- 똑같은 재테크 정보도 '아빠의 밥상머리 잔소리'로 포장하면 완주율이 달라집니다. 똑같은 헤어 팁도 '9년 단골 고객의 결혼식' 스토리와 함께라면 기억에 남습니다.
- 정보만으론 부족합니다. 감정이 움직여야 팔로우 버튼을 누릅니다.
셋째, 타겟을 끝까지 좁히기
- '육아맘'이 아니라 '남편 때문에 속 터지는 육아맘', '남성 고객'이 아니라 '미용실 유목민 남성'. 좁힐수록 공감의 깊이가 달라지고, 깊은 공감은 공유로 이어집니다.
넷째, 흔들리지 않는 톤
- 존경중독님의 유머러스한 교육, 니하님의 솔직한 육아 일상. 어떤 콘텐츠를 봐도 "이 계정답다"는 인상이 쌓일 때 브랜드가 됩니다.
지금 바로 점검해보세요
- ✓ 내 프로필 소개글, 3초 안에 타겟이 "나를 위한 계정이네" 느낄 수 있나요?
- ✓ 내 콘텐츠에 정보만 있나요, 관계(캐릭터, 스토리, 감정)도 있나요?
- ✓ 내 타겟, 더 좁힐 수 있나요?
- ✓ 내 계정만의 일관된 톤이 있나요?
계정 성장은 단순히 운이 아니라, 철저한 기획과 설계로 가능합니다.
그리고 이 여정은 혼자보다 함께할 때 더 빨라집니다.
[무료] 2026 인스타 성장 & 수익화
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SNS 마케팅에 인스타그램은 핵심 채널이 되었습니다. 개인이든, 브랜드든 인스타그램을 통해 영향력을 확보하고 마케팅 채널로 운영하고 싶어하는 분들이 많은데요.
하지만 막상 시작하려면 어려운 게 사실이에요. 어떤 콘텐츠를 만들어야 할지, 어떻게 해야 팔로워가 늘어날지... 고민이 끝이 없죠.
그래서 준비했습니다!
인스타그램으로 성장하고 싶은 여러분을 위한 기초 가이드북이에요.
- 실제로 효과 있는 콘텐츠의 특징부터,
- 계정을 성장시키는 노하우까지 알차게 담아봤어요.
비즈니스 성장에 기여하는 인스타그램 채널 운영방법이 궁금하다면 뉴스레터를 구독하고 가이드북도 받아가세요!
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