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# 인스타그램 스토리를 만든 PM이 새로운 SNS를 만든 이유
- URL: https://blog.highoutputclub.com/nathan-sharp-instagram-to-retro/
- Published: 2025-04-25T05:30:00.000Z
- Updated: 2026-02-15T15:15:03.000Z
- Description: 메타 디렉터이자 인스타그램 스토리 PM이었던 네이선 샤프가 말하는 진정한 SNS의 의미와 Retro 창업 스토리. 시간이 흘러도 사랑받는 '결국 이기는 제품'의 비밀을 공개합니다.
- Author: 하이아웃풋클럽
- Tags: 비즈니스 인사이트

CONTENTS

1. [✦메타 디렉터이자 인스타그램 스토리 PM은 왜 다시 SNS를 만들었을까?](#%EB%A9%94%ED%83%80-%EB%94%94%EB%A0%89%ED%84%B0%EC%9D%B4%EC%9E%90-%EC%9D%B8%EC%8A%A4%ED%83%80%EA%B7%B8%EB%9E%A8-%EC%8A%A4%ED%86%A0%EB%A6%AC-pm%EC%9D%80-%EC%99%9C-%EB%8B%A4%EC%8B%9C-sns%EB%A5%BC-%EB%A7%8C%EB%93%A4%EC%97%88%EC%9D%84%EA%B9%8C)
2. [✦PART 1\. 자기소개](#part-1-%EC%9E%90%EA%B8%B0%EC%86%8C%EA%B0%9C)
3. [✦PART 2\. 인스타그램에서의 이야기](#part-2-%EC%9D%B8%EC%8A%A4%ED%83%80%EA%B7%B8%EB%9E%A8%EC%97%90%EC%84%9C%EC%9D%98-%EC%9D%B4%EC%95%BC%EA%B8%B0)
4. [✦PART 3\. 제품 인사이트 및 철학](#part-3-%EC%A0%9C%ED%92%88-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8-%EB%B0%8F-%EC%B2%A0%ED%95%99)
5. [✦PART 4\. 레트로 창업의 시작과 철학](#part-4-%EB%A0%88%ED%8A%B8%EB%A1%9C-%EC%B0%BD%EC%97%85%EC%9D%98-%EC%8B%9C%EC%9E%91%EA%B3%BC-%EC%B2%A0%ED%95%99)

## 메타 디렉터이자 인스타그램 스토리 PM은   
왜 다시 SNS를 만들었을까?

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/-----------2025-04-25------1.44.05.png)

최근 실리콘밸리에서 입소문을 타고 있는 SNS가 있습니다. 

바로 [**Retro(레트로)**](https://retro.app/?airbridge%5Freferrer=airbridge%3Dtrue%26client%5Fid%3D2ee52954-ac45-46db-965f-fcf0cccd3bc5%26event%5Fuuid%3Dc4790832-5773-4b87-8952-605f1656dc65%26referrer%5Ftimestamp%3D1745559235219%26short%5Fid%3Dvzox1d%26channel%3Dblog%26campaign%3Dkorea%26tracking%5Ftemplate%5Fid%3D177f0340ffa93a33de008537a6f01fa8%26ad%5Fgroup%3Dnathanvisit%26og%5Ftag%5Fid%3D151829150%26routing%5Fshort%5Fid%3Dr5wfu9%26ref%3Dblog.highoutputclub.com&utm%5Fsource=blog&utm%5Fcampaign=korea&ref=blog.highoutputclub.com)인데요. 

이 앱은 누군가에게 잘 보이기 위한 꾸민 모습 대신, **있는 그대로의 일상을 나누는 공간**을 꿈꿉니다. 그 덕분에 사생활을 중요하게 생각하는 실리콘밸리의 CEO나 셀럽들 사이에서도 자연스럽게 퍼져나가고 중입니다.

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/Nathan-sharp-2.png)

왼쪽이 Nathan, 오른쪽은 공동창업자 Ryan

무엇보다 흥미로운 건, 이 앱을 만든 사람이 바로 **인스타그램 스토리 기능을 기획했던 PM, 네이선 샤프(Nathan Sharp)라는 점**입니다.

> “우리 기억 중 정말 소중한 순간은   
> 설명하지 않아도 그냥 마음에 남는 장면들이에요.”  
>  
> \- **네이선 샤프(Nathan Sharp)** I Retro 공동창업자

인스타그램의 성장을 이끌었던 그가, 왜 다시 SNS를 만들었을까요?

시간이 지나도 더 많은 사람들에게 사랑받는 제품, 그가 생각하는 진짜 ‘좋은 서비스’란 어떤 모습일지 직접 들어봤습니다.

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## PART 1\. 자기소개

### Q. 한국 독자들에게 본인 소개 부탁드립니다.

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/retro.png)

안녕하세요, 저는 [**Retro**](https://retro.app/?airbridge%5Freferrer=airbridge%3Dtrue%26client%5Fid%3D2ee52954-ac45-46db-965f-fcf0cccd3bc5%26event%5Fuuid%3Dc4790832-5773-4b87-8952-605f1656dc65%26referrer%5Ftimestamp%3D1745559235219%26short%5Fid%3Dvzox1d%26channel%3Dblog%26campaign%3Dkorea%26tracking%5Ftemplate%5Fid%3D177f0340ffa93a33de008537a6f01fa8%26ad%5Fgroup%3Dnathanvisit%26og%5Ftag%5Fid%3D151829150%26routing%5Fshort%5Fid%3Dr5wfu9%26ref%3Dblog.highoutputclub.com&utm%5Fsource=blog&utm%5Fcampaign=korea&ref=blog.highoutputclub.com)라는 새로운 형태의 포토 공유 앱을 만들고 있는 Nathan Sharp입니다. 샌프란시스코에서 아내, 그리고 세 딸과 함께 살고 있는 아빠이자, 창업가이고요.

**Retro**는 친구들과 함께 일주일을 돌아보는 **‘주간 포토 저널’** 앱이에요. 

타임라인을 빠르게 소비하는 대신, 사진을 통해 ‘기억’을 공유하고, 함께 지난 시간을 돌아볼 수 있는 공간을 만들고자 했어요. 그저 또 하나의 앱이 아니라, **시간과 주의력을 존중하는 새로운 소셜미디어의 실험**이기도 해요.

이전에는 메타(Meta)에서 제품 디렉터로 일하면서 인스타그램 스토리, 페이스북 데이팅, 페이스북 그룹 등을 만들었습니다.

### **Q. 원래부터 테크 업계에서 일할 생각이었나요?**

사실 처음부터 그랬던 건 아니에요. 

처음엔 정부 정책 쪽에서 일하고 싶었어요. 하버드에서 정치, 철학, 경제를 함께 배우는 과정(PPE)을 전공했고, 그땐 외교관이나 정책 자문 같은 길을 꿈꿨죠.

그러다 2007년에 우연히 구글에서 인턴십을 하게 됐는데, 그 경험이 제 생각을 완전히 바꿨어요.

 래리 페이지(Larry Page)와 세르게이 브린(Sergey Brin)이 기술을 통해 수억 명의 삶에 영향을 미치는 걸 보면서, 이렇게도 세상을 바꿀 수 있구나 싶었죠.

그때 처음 “**세상을 바꾸는 더 나은 방법은 불평이 아니라 ‘빌드(build)’**라는 걸 배웠습니다.

### **Q. 하버드에서의 경험이 프로덕트 매니저로 성장하는 데 어떤 도움이 됐나요?**

하버드에서 정치, 철학, 경제를 함께 배우는 PPE 과정을 통해, **사람들이 왜 그렇게 행동하는지, 그 뒤에는 어떤 보상이나 동기 구조가 있는지를 이해하는 데 큰 도움이 됐어요.**

지금도 저는 제품을 만들 때 늘 이렇게 질문해요.

> *“이 기능은 사용자에게 어떤 보상을 주는가?”* 
>  
> *“이 시스템은 사람의 본능과 잘 맞는가?”*

결국 모든 제품은 **사람들의 행동 방식을 설계하는 일**이니까요.

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## PART 2\. 인스타그램에서의 이야기

### **Q. 당시 인스타그램에선 어떤 문제를 풀고 있었나요?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/--------------------.png)

제가 처음 인스타그램에 합류했을 때 맡았던 팀은 **Creation 팀**이었어요. 이 팀의 미션은 아주 단순하고 분명했죠.

> “사람들이 인스타그램에 콘텐츠를 더 자주, 더 쉽게 올릴 수 있게 하자.”

그때 인스타그램은 전 세계에서 가장 인기 있는 사진 중심의 SNS였지만, 정작 사람들은 점점 **“포스팅을 주저하는”** 상황에 놓이고 있었어요.

왜 그랬을까요?

이유는 인스타그램의 구조에 있었어요.

- 피드가 시간순으로 정리되다 보니, 여러 장을 한 번에 올리면 타임라인이 너무 빨리 채워지는 게 부담이 됐고
- 좋아요 수가 **모두에게 공개되다 보니**,“이거 반응 없으면 어쩌지?…” 하는 압박이 생겼고
- 한 번 올린 사진은 **프로필 그리드에 영원히 남기 때문에**, “이게 내 이미지/톤앤매너에 어울릴까?” 하고 한 번 더 고민하게 되는 거예요.

**그 결과, 사람들이 정말로 하고 싶은 말이나 공유하고 싶은 순간들이 점점 사라졌어요.**

**오직 ‘잘 다듬어진’, ‘완벽한’ 콘텐츠만 올라오는 공간이 되어가고 있었던 거죠.**

### Q. 그 문제를 해결하기 위해 어떤 접근을 하셨나요?

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/------------------.png)

우리가 그때 고민 끝에 떠올린 해법이 바로 **‘스토리’(Stories)** 였어요.

사실 완전히 새로운 아이디어는 아니었죠. 스냅챗(Snapchat)이 먼저 비슷한 포맷을 만들었거든요.

하지만 우리는 이 방식이야말로, 사람들이 인스타그램에서 겪던 문제를 거의 완벽하게 해결해 줄 수 있다고 생각했어요.

왜냐하면,

- 스토리는 **24시간이 지나면 자동으로 사라지고**,
- 좋아요나 댓글 같은 반응도 **남들 눈에 보이지 않으며**,
- 여러 장의 사진이나 영상을 **연속적으로 올릴 수 있는 구조**였으니까요.

그러니까, “좀 더 가볍고, 진짜 나다운 모습을 나눌 수 있는 공간”이 될 수 있었던 거죠.

그래서 우리는 단순히 ‘비슷한 기능을 따라 만든다’는 생각이 아니라, **인스타그램 안에서 이 포맷이 자연스럽게 스며들 수 있는 방법**을 고민했어요.

- 먼저 스토리 아이콘을 피드 최상단에 'H-scroll 트레이’ 형태로 배치해서 피드와 분리되도록 만들고,
- 프로필에서도 **사진 위쪽에 임시로 스토리를 띄우는 방식**으로,새로운 기능이지만 낯설지 않게 만들었어요.
- 기본적으로 **스토리를 먼저 보는 사용자 경험**이 자연스럽게 흘러가도록 인터랙션 설계를 했어요.

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인스타그램 스토리 기능을 첫 배포한 순간

### **Q. 내부에서는 어떤 반응이 있었나요? 반대는 없었나요?**

솔직히 말하면, 처음부터 내부 반대가 꽤 많았어요.

가장 크게 나왔던 걱정은 이거였죠.

> “스토리가 피드 포스팅을 잠식해서 광고 수익이 줄어드는 것 아니야?”

인스타그램의 수익은 대부분 **피드 기반 광고**에서 나왔기 때문에, **24시간이면 사라지는 콘텐츠**를 전면에 내세우는 건, 조직 입장에선 분명 위험한 시도였어요.

사실 우리가 제일 두려워했던 시나리오는 두 가지였어요.

1. 사람들이 **스토리를 아예 안 쓰는 경우** → 투자 실패
2. 사람들이 **스토리만 쓰고 피드를 안 쓰게 되는 경우** → 수익 구조 붕괴

그런데 저는 오히려 이렇게 생각했어요.

이미 사용자들은 피드에 올리는 걸 점점 부담스러워했고, 그 부담 때문에 **스냅챗 같은 외부 플랫폼으로 빠져나가고 있었거든요.**

> **우리가 먼저 변하지 않으면, 결국 누군가가 우리 자리를 대신하게 된다.**

그 믿음을 바탕으로, 리스크를 감수할 수 있는 소수 팀원들과 함께 정말 집중해서 빠르게 최소 기능 제품(MVP)을 만들었어요. 

사용자 피드백을 받으면서 계속 다듬었고, 마침내 출시할 수 있었습니다.

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## PART 3\. 제품 인사이트 및 철학

### **Q. 인스타그램 스토리를 만들면서 가장 크게 배운 점은 무엇인가요?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/------------.png)

가장 크게 배운 건 이거였어요.

**“사람의 행동을 바꾸는 건 결국 환경 설계다.”**

사람들은 뭔가 새로운 걸 시도할 때, 의지나 의도보다는 **주변 환경**에 훨씬 더 큰 영향을 받아요.

그래서 우리는 스토리를 만들면서 이런 식으로 접근했어요.

- 먼저 **작은 규모의 크리에이터 그룹**이 부담 없이 쓸 수 있는 **안전한 공간**을 만들고,
- 그 안에서 사람들이 **어떻게 사용하는지 자연스럽게 관찰**했어요.
- 그리고 그 사용자들이 마치 ‘**첫 무대에 선 댄서**’처럼 새로운 행동을 보여줄 수 있도록 유도했습니다.

사람들은 아무도 없는 무대에 혼자 먼저 올라서고 싶어 하지 않아요. **익숙한 음악, 비슷한 사람들, 편안한 분위기**가 있어야 움직일 수 있어요.

우리는 바로 그 환경을 설계했고, 그 덕분에 많은 사람들이 자연스럽게 스토리에 적응할 수 있었어요.

### **Q. 제품의 성공을 어떻게 정의하게 되었나요?**

처음엔 솔직히 말해서 **숫자**였어요.

사용자의 체류 시간, 게시물 수, DAU, MAU 같은 지표들을 보면서 그 숫자들을 키우는 게 ‘의미 있는 일’이라고 믿었죠.

그런데 어느 순간 깨달았어요.

> ***“사용자 체류 시간이 길다고 해서,*** 
> ***그게 꼭 좋은 제품이라는 의미는 아닐 수도 있겠구나.”***

진짜 좋은 제품은, 사용자가 **처음부터 끝까지 후회 없이 사용하고, 떠난 이후에도 기분이 좋은 제품**이라는 걸 알게 됐어요. 

그 깨달음이 Retro의 출발점이기도 했죠.

### **Q. 확장성과 바이럴, 그리고 PMF(제품-시장 적합성)에 대해서는 어떤 인사이트를 얻으셨나요?**

이건 정말 중요한 질문이에요. 제가 인스타그램에서 느낀 건 아주 명확했어요.

새로운 제품이든, 대형 앱 내의 신규 기능이든, **초기 단계에서 가장 중요한 건 오직 두 가지예요.** 

**바로 리텐션(재방문)과 인게이지먼트(활용도)**.

이 두 가지가 소수의 사용자 그룹 안에서 일정 수준 이상 나와야 해요. 그렇지 않으면, 아무리 마케팅을 세게 해도 사람들은 결국 돌아오지 않아요. **기초가 없으면 버티지 못한다**는 거죠.

그리고 진짜로 제품이 시장에서 자리를 잡았다고 말하려면, 세 가지 루프가 제대로 돌아가야 해요.

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/---------------------2.png)

1. **리텐션 루프** – 사용자가 매일 다시 돌아오게 하는 구조가 있는가?
2. **그로스 루프** – 사용자가 자연스럽게 다른 사용자에게 제품을 전파하게 되는가?
3. **수익 루프** – 이 제품이 만든 가치를, 제품 자체가 수익으로 회수할 수 있는 구조가 있는가?

이 세 가지가 함께 잘 굴러갈 때, 비로소 **“이 제품은 시장에 붙었다”**, 즉 **PMF(Product-Market Fit)를 찾았다**고 말할 수 있어요.

이건 작은 스타트업이든, 큰 회사든 똑같이 적용되는 원칙이에요.

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## PART 4\. 레트로 창업의 시작과 철학

### **Q. Meta를 떠나서 직접 창업을 결심한 계기는 무엇이었나요?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/Retro--------------.png)

인스타그램 스토리가 전 세계적으로 성공한 이후, 저희 팀은 샌프란시스코와 뉴욕으로 분리됐어요. 

그때부터는 예전처럼 순수하게 제품에 집중하기가 어려워졌어요. 회의, 조율, 커뮤니케이션… 그런 일에 에너지를 더 많이 쓰게 되더라고요. 저는 스스로를 '빌더'라고 생각하는 사람이라, 이런 환경은 저에게 맞지 않았습니다.

그러면서 점점 더 강하게 느낀 게 있어요. 

메타(Meta)안에서는 플랫폼들이 점점 **사용자의 '경험'보다 '얼마나 오래 머무르게 하느냐(time spent)'에 집착하고 있다는 점**이었어요. 사람들이 오래 머물게 만드는 구조는 기업 입장에서는 유리하지만, 사용자 입장에서는 점점 피로감을 유발하는 구조입니다.

**‘관심(attention)’을 얻기 위한 싸움은 치열해졌고, 그 속에서 친구들과의 연결이나, 돌아보는 시간 같은 조용하지만 중요한 경험은 점점 설 자리를 잃어가고 있었어요.**

그때 저와 공동창업자인 라이언(Ryan)은 아주 단순한 질문을 던졌어요.

> **"우리가 매주 가장 보고 싶은 사람들의 사진만 볼 수 있다면 얼마나 좋을까?"**

### **Q. 그래서 만들고 싶었던 건 어떤 제품이었나요?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/-----------2025-04-25------1.49.38.png)

우리는 지금의 소셜미디어에서 **잃어버린 감정**을 되찾고 싶었어요.

- 자극적인 콘텐츠가 아니라,
- 숫자와 비교가 아닌,
- 내가 정말 아끼는 사람들과의 연결을 위한 공간.

Retro는 바로 그 마음에서 시작됐어요.

### **Q. Retro의 핵심 철학은 무엇인가요?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/-----------2025-04-25------1.50.15.png)

Retro는 세 가지 원칙 위에 만들어졌어요.

**첫째, 가장 가까운 사람들과 진짜 연결될 수 있게.** 
**둘째, 내 삶을 스스로 돌아보고 기억할 수 있게.** 
**셋째, 나의 시간을 빼앗지 않도록 설계할 것.**

우리가 집중한 건 ‘**관심(attention)**을 오래 붙잡는 구조’가 아니라, ‘**기억하고 싶은 순간을 자연스럽게 꺼낼 수 있는 구조**’였어요.

지금 대부분의 소셜미디어는 사용자가 얼마나 오래 머무는지를 중심으로 설계돼요.

하지만 Retro는 그 반대예요.

**필요한 만큼만 머물고, 충분히 느끼고, 편하게 떠날 수 있는 공간.**

그게 바로 우리가 만들고 싶었던 경험이에요.

### **Q. Retro는 기존 SNS와 어떤 점이 가장 다른가요?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/retro.webp)

**Retro는 ‘시간을 소비하는 앱’이 아니라, ‘시간을 되돌아보는 앱’이에요.**

- 타임라인은 없고,
- 좋아요 수도 없고,
- 알고리즘도 없어요.

대신, 매주 한 번 친구들과 함께 그 주의 사진을 모아보고, 함께 웃고, 이야기 나누고,잠시 멈춰 나 자신을 돌아볼 수 있는 시간을 가질 수 있어요. 

이건 단순한 기능이 아니라, **디지털 공간 안에서 ‘사람 간의 진짜 관계’를 복원하려는 시도**입니다.

### **Q. 왜 '주간 포토저널'이라는 구조를 택했나요?**

요즘 소셜미디어는 점점 **‘즉시성’과 ‘압박’의 공간**이 되어가고 있다고 느꼈어요.

매일 뭔가를 올려야 할 것 같은 부담감이 오히려 **기록 자체를 방해**하더라고요. BeReal 같은 앱도 좋지만, 시간이 지나면서 ‘하루를 증명해야 한다’는 구조로 바뀌는 걸 보면서 아쉬움이 있었어요. 

그래서 우린 정반대로 갔어요.

**일주일에 한 번**, 조금은 여유로운 마음으로 지난 시간을 돌아보고, **나에게 진짜 의미 있었던 순간**을 골라보는 구조. 그렇게 모인 기록들은 친구들과의 관계에도 훨씬 **따뜻하게 다가간다**는 걸 알게 됐어요.

### **Q. 결국, Retro를 통해 이루고 싶은 건 무엇인가요?**

> “Retro는 알고리즘이 아닌 기억을 중심으로 작동하는 SNS”

우리가 만들고 싶은 Retro는 **알고리즘이 아니라, 기억을 중심으로 작동하는 SNS**예요.

사용자의 시간을 붙잡아두는 앱이 아니라, **앱을 닫은 후에도 기분 좋은 여운이 남는 경험.** .

결국 **사람의 마음에 남는 제품이 되는 것.** 그게 바로 우리가 만들고 싶은, **결국 이기는 제품**입니다.

### **Q. How to win over time** 
**\- 결국 이기는 제품을 어떻게 만들 수 있을까요?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/04/---------------------1.png)

‘**How to win over time**’이라는 말은 단순히 오래 살아남는 앱을 만들자는 뜻이 아니에요. 

**시간이 흐를수록 더 사랑받고, 더 가까워지는 제품**, 그게 우리가 진짜 만들고 싶었던 방향이었어요.

대부분의 소셜미디어는 초기 성장과 사용자의 반응(engagement)에 집중해요. 하지만 우리는 **3개월, 6개월, 1년이 지났을 때 오히려 더 깊이 연결되는 경험**을 만들고 싶었어요.

Retro는 그런 감정의 축적을 설계한 앱이에요. 단기적인 반응보다, **‘기억되고, 돌아보고 싶은 경험’을 어떻게 만들 수 있을까** 그걸 끊임없이 고민했죠.

앱에 오래 머무르게 하는 게 아니라, **매주 한 번, 나를 돌아보고 정리하고 싶은 마음**을 자극하는 구조. 진짜 좋은 제품은 몇 달이 지나도, 몇 년이 지나도 **기능이 아니라 기억과 습관으로 남아 있어요.**

우리가 말하는 ‘이긴다’는 건 바로 그런 제품을 만드는 일이에요.

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### **하이아웃풋클럽 : 결국 해내는 사람들을 위한 커뮤니티**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/05/image-1.png)

- 하이아웃풋클럽은 **인스타그램 기반 1인 기업가, 브랜드 오너, 프리랜서, 예비창업가 등 '내 것'을 만들어가는 사람들의 성장을 돕는 100% 온라인 교육 & 피어러닝 커뮤니티**입니다.
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