> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://blog.highoutputclub.com/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 토스 <비주류경제학>의 변신으로 보는 시간 점유 마케팅의 3가지 효과 - URL: https://blog.highoutputclub.com/debranding-strategy-for-share-of-time/ - Published: 2026-01-16T11:06:17.000Z - Updated: 2026-04-24T08:03:31.000Z - Description: 브랜드 이야기를 하지 않고서 우리 브랜드의 찐팬을 만들 수 있을까요? 토스 머니그라피 <비주류경제학> 변신을 통해 보는 디브랜딩을 통한 시간 점유 전략에 대해 정리해보았습니다. - Author: 해나 - Tags: 비즈니스 인사이트 CONTENTS 1. [✦토스가 금융 이야기 대신 취향 이야기를 하게 된 이유](#%ED%86%A0%EC%8A%A4%EA%B0%80-%EA%B8%88%EC%9C%B5-%EC%9D%B4%EC%95%BC%EA%B8%B0-%EB%8C%80%EC%8B%A0-%EC%B7%A8%ED%96%A5-%EC%9D%B4%EC%95%BC%EA%B8%B0%EB%A5%BC-%ED%95%98%EA%B2%8C-%EB%90%9C-%EC%9D%B4%EC%9C%A0) 2. [✦토스의 선택이 우리에게 주는 진짜 인사이트](#%ED%86%A0%EC%8A%A4%EC%9D%98-%EC%84%A0%ED%83%9D%EC%9D%B4-%EC%9A%B0%EB%A6%AC%EC%97%90%EA%B2%8C-%EC%A3%BC%EB%8A%94-%EC%A7%84%EC%A7%9C-%EC%9D%B8%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8) ## 토스가 금융 이야기 대신 취향 이야기를 하게 된 이유 ![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2026/01/image-59.png) 출처 : B주류경제학 경제를 쉽게 풀어서 설명하던 **토스 머니그라피의 **. 그런데 최근 공개된 스핀오프 콘텐츠 ****에서는 놀랍게도 **경제 이야기를 거의 하지 않습니다.** ![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2026/01/image-60.png) [심통난 씨네필 셋과 함께하는 명작 영화 월드컵 | B주류초대석 허키 시바세키 - YouTube](https://www.youtube.com/watch?v=Rwx2EGl7i2U&ref=blog.highoutputclub.com) 대신 명작 영화 월드컵을 열고 취향을 두고 왁자지껄한 토론을 벌이죠. **금융 브랜드인 토스는 왜 자신들의 가장 강력한 무기였던 ‘경제 이야기’를 내려놓았을까요?** 이 선택은 방향을 잃은 실험이 아니라 오히려 **더 많은 사람을 토스라는 브랜드 안에 머물게 하기 위한 전략**에 가깝습니다. 토스는 직접적인 금융 메시지 대신 콘텐츠의 브랜드 색을 의도적으로 옅게 만드는 **‘콘텐츠 디브랜딩(De-Branding)’ 전략**을 택했는데요, 그 결과 경제에 관심 없던 사람들까지도 ‘토스의 콘텐츠’ 안에서 시간을 보내기 시작했죠. 이처럼 브랜드가 고객의 **시간을 선점하는 전략**을 ‘**시간 점유 마케팅**’이라고 부릅니다. 이 글에서는 - 토스가 시간 점유 전략을 통해 얻은 **3가지 마케팅 효과**와 - 이 전략을 **우리 브랜드에 어떻게 적용할 수 있는지**를 정리해보려 합니다. --- ### **디브랜딩이 곧 새로운 브랜딩인 이유** ![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2026/01/image-61.png) Gemini 제작 **디브랜딩(De-branding)**이란 브랜드의 로고나 색깔, 직접적인 상품 홍보를 의도적으로 숨기거나 최소화하는 전략을 말합니다. **토스는 왜 이런 선택을 했을까요?** - **브랜드 색 최소화:** "금융을 누구나 쉽게"라는 토스의 슬로건처럼, 금융에 관심 없는 사람도 일단 우리 채널에 들어오게 만드는 '심리적 베이스'를 구축할 수 있습니다. - **취향 기반 커뮤니티 형성:** 취향을 기반으로 모인 사람들은 시키지 않아도 댓글에서 자기들만의 커뮤니티를 형성합니다. - **시간 점유율 증대:** 브랜드 색을 뺀 자리에 재미를 대신 채워 넣어, 사람들의 일상 속에서 토스 콘텐츠가 차지하는 물리적인 시간을 늘릴 수 있습니다. --- ### **시간 점유를 통한 '사람 모으기'의 3가지 마케팅 효과** 종종 마케팅계에서는 **'사람부터 모아라'** 라고 할 정도로, '사람 모으기' 효과는 강력합니다. - **브랜드 친밀도 상승:** 금융 얘기를 하지 않고 내 취향부터 우선 얘기하는 브랜드에게 고객들은 친밀도를 느끼며 브랜드와 정서적으로 연결됩니다. 이 과정에서 잠재 고객이 가지고 있던 거부감은 자연스레 해소되죠. - **오가닉(Organic) 바이럴 극대화:** 정보성 글보다 취향 중심의 콘텐츠는 공유가 훨씬 빠릅니다. 덕분에 광고비 없이도 콘텐츠가 자연스레 퍼지며 바이럴 효과를 가져다 주죠. - **체류 시간 증대를 통한 심리적 락인(Lock-in)**: 락인(Lock-in)은 고객을 우리 브랜드에 머물게 하여 이탈을 막는 전략입니다. 단순히 앱의 기능을 이용하지 않아도, 머니그라피와 같은 콘텐츠를 통해 브랜드 전체 체류 시간을 30분 늘린다면 그것만으로도 고객의 일상을 점유하는 셈이죠. 경쟁사로 향할 수 있는 시간을 토스가 선점함으로써 보이지 않는 자물쇠를 채우는 효과를 거둡니다. --- ### **우리 브랜드 콘텐츠도 토스처럼 '시간 점유 전략'을 활용할 수 있을까?** 아래 3가지를 지킨다면 **'시간 점유 전략'**을 효과적으로 활용할 수 있습니다. - **기준 설정:** 브랜드 색은 빼더라도 최소한의 기준은 있어야 합니다. 토스는 '금융은 쉬어야 한다.' 라는 접근법 위에서 큰 소비 품목 중 하나인 '취향'에 대해 이야기 하고 있죠. 브랜드의 본질이 기저에 깔려 있어야 합니다. - **콘텐츠 설계:** ​브랜드 색이 빠진 자리에 소비자들을 더 머무르게 할 수 있는 콘텐츠 설계가 필요합니다. '재미'나 '공감' 요소를 더 해보세요. - **커뮤니티 구축:** 단순히 콘텐츠를 제작하고 발행에서 끝내지 말고, 양방향 소통과 CTA를 활용하여 팬(소비자)이 이야기 나눌 수 있는 판을 깔아주세요. 그들끼리 소통하며 체류 시간이 늘어날수록 고관여 팬층 확보가 가능해집니다. --- ## **토스의 선택이 우리에게 주는 진짜 인사이트** 토스가 금융 이야기를 멈춘 이유는, 금융을 포기했기 때문이 아니라 **‘금융을 더 오래 쓰게 만들기 위해서’**입니다. 사람들은 어떤 브랜드를 필요할 때만 찾기보다, **시간을 함께 보낸 브랜드를 결국 선택**합니다. 토스는 기능 경쟁 대신, > **“금융을 쓰지 않는 시간까지 토스 안에 머물게 하자”** 라는 한 단계 위의 게임을 선택한 것이죠. 이 관점에서 보면 - 디브랜딩은 정체성을 지우는 전략이 아니라 - **정체성을 가장 부드럽게 스며들게 만드는 방식**입니다. 우리 브랜드도 당장 “팔아야 할 말”부터 줄이고 고객의 **일상·취향·감정이 머무를 수 있는 시간**을 먼저 확보한다면 전환은 뒤늦게 따라오는 문제가 아니라 **이미 결정된 결과**가 될 수 있습니다. **AI로 검색과 탐색의 여정이 ‘클릭’이 아니라 ‘질문’과 ‘답’으로 바뀐 지금, 사람들은 더 이상 여러 브랜드를 비교하지 않습니다.** 대신 “이 상황에서 떠오르는 브랜드는 어디인가”를 기준으로 선택합니다. 그래서 브랜드 경쟁의 본질은 **노출이나 설득이 아니라 얼마나 자주, 얼마나 오래 함께 떠오르느냐로 이동**하고 있습니다. > 우리 브랜드는 고객의 *지갑*이 아니라, **하루 중 몇 분을 점유하고 있는가?** 이 질문에 답하기 시작할 때 브랜딩은 광고가 아니라 **관계 설계**가 됩니다. 하이아웃풋클럽 에디터 ![하이아웃풋클럽 에디터 해나 프로필 사진](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/size/w320/format/webp/2026/02/CleanShot-2026-02-01-at-21.03.53@2x.png) ✍️ ### 에디터 해나 기획자 마케터 PD 전략 기획부터 콘텐츠 제작까지, 모든 과정을 연결하는 **제너럴리스트의 시선**을 담습니다. [ ![인스타그램 아이콘](https://cdn-icons-png.flaticon.com/512/174/174855.png) h.anna.h\_kaki ](https://www.instagram.com/h.anna.h%5Fkaki/?ref=blog.highoutputclub.com) [에디터 해나님 글 더보기 ](https://blog.highoutputclub.com/author/hannah/)