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# 인스타 팔로워 11배 성장한, 디비피아의 밈 마케팅 전략
- URL: https://blog.highoutputclub.com/brand-instagram-growth-meme-marketing-dbpia/
- Published: 2025-07-14T04:30:00.000Z
- Updated: 2026-02-15T15:14:57.000Z
- Description: 7,000명에서 77,000명, 디비피아 인스타그램의 팔로워가 폭발적으로 성장할 수 있었던 비결을 공유드립니다. 키워드 도출, 트렌드 수집, 그리고 밈을 내 브랜드에 맞게 연결하는 방법까지, 밈 마케팅의 실전 노하우를 모두 정리했습니다.
- Author: 구수담
- Tags: 콘텐츠 인사이트

CONTENTS

1. [✦브랜드 채널 팔로워를 11배 성장시킨 방법](#%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C-%EC%B1%84%EB%84%90-%ED%8C%94%EB%A1%9C%EC%9B%8C%EB%A5%BC-11%EB%B0%B0-%EC%84%B1%EC%9E%A5%EC%8B%9C%ED%82%A8-%EB%B0%A9%EB%B2%95)
2. [✦스모커는 약하고, 트라팔가 로는 강한 이유](#%EC%8A%A4%EB%AA%A8%EC%BB%A4%EB%8A%94-%EC%95%BD%ED%95%98%EA%B3%A0-%ED%8A%B8%EB%9D%BC%ED%8C%94%EA%B0%80-%EB%A1%9C%EB%8A%94-%EA%B0%95%ED%95%9C-%EC%9D%B4%EC%9C%A0)
3. [✦브랜드 채널을 위한 키워드 수집하기](#%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C-%EC%B1%84%EB%84%90%EC%9D%84-%EC%9C%84%ED%95%9C-%ED%82%A4%EC%9B%8C%EB%93%9C-%EC%88%98%EC%A7%91%ED%95%98%EA%B8%B0)
4. [✦트렌드, 어디서부터 시작되는가?](#%ED%8A%B8%EB%A0%8C%EB%93%9C-%EC%96%B4%EB%94%94%EC%84%9C%EB%B6%80%ED%84%B0-%EC%8B%9C%EC%9E%91%EB%90%98%EB%8A%94%EA%B0%80)
5. [✦밈을 ‘창의적으로’ 연결하려면?](#%EB%B0%88%EC%9D%84-%E2%80%98%EC%B0%BD%EC%9D%98%EC%A0%81%EC%9C%BC%EB%A1%9C%E2%80%99-%EC%97%B0%EA%B2%B0%ED%95%98%EB%A0%A4%EB%A9%B4)
6. [✦요약 정리](#%EC%9A%94%EC%95%BD-%EC%A0%95%EB%A6%AC)
7. [✦우리 브랜드만의 인스타 콘텐츠를 만들고 싶다면?](#%EC%9A%B0%EB%A6%AC-%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%A7%8C%EC%9D%98-%EC%9D%B8%EC%8A%A4%ED%83%80-%EC%BD%98%ED%85%90%EC%B8%A0%EB%A5%BC-%EB%A7%8C%EB%93%A4%EA%B3%A0-%EC%8B%B6%EB%8B%A4%EB%A9%B4)

## 브랜드 채널 팔로워를 11배 성장시킨 방법

[![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/image-10.png)](https://www.youtube.com/watch?v=OI7sMftH7Dw&ref=blog.highoutputclub.com)

논문 콘텐츠로 250만 조회수 찍은 업계 1위 논문 플랫폼 마케터 만나봄｜크랩

DBpia에서 콘텐츠 마케팅을 맡고 있는, 콘텐츠 마케터 구수담입니다.

지난 2년 동안 DBpia 인스타그램을 운영하며 한 가지를 확실히 배웠습니다.

**밈, 트렌드를 활용하는 것만으로도 브랜드는 빠르게 주목받을 수 있다**는 사실이죠.

실제로 밈(meme)을 활용한 콘텐츠로

- **팔로워는 7,000명에서 77,000명까지 성장**
- **캐릿, 크랩, 롱블랙 등 여러 콘텐츠 매체 보도**

DBpia 계정을 팔로우하고 계신 팔로워 분은 이렇게 이야기해주시도 했습니다.

> "모두가 똑같은 밈을 쓰지만 DBpia 인스타그램은 달라보였어요."

  
그래서 오늘, 제가 어떻게 밈을 ‘다르게’ 풀어내는지, 그 노하우를 소개해드리려 합니다.

분명, 똑같은 밈이라도 **‘어떻게 쓰느냐’에 따라** 결과는 달라지니까요.

---

## **스모커는 약하고, 트라팔가 로는 강한 이유**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/44.png)

『원피스』에 등장하는 캐릭터인 뭉게뭉게 열매 능력자인 스모커와 수술수술 열매 능력자인 트라팔가 로. 

이 중 스모커는 좋지 않은 캐릭터로 평가받지만 트라팔가 로는 사기 캐릭터라는 평가를 받습니다. 

이 둘의 차이는 어디에서 오는 걸까요?

바로 **키워드 도출 능력**입니다.

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/46.png)

스모커는 안타깝게도 뭉게뭉게 열매에서 ‘연기’ 외에는 별다른 키워드를 뽑아내지 못했습니다.

그래서 기술도 결국 **‘화이트 블로우’ 같은 단순한 공격**에 머물죠.

반면, 트라팔가 로는 다릅니다.

수술수술 열매에서 **주사, 마취, 방음벽, 심지어 전기까지** 다양한 키워드를 뽑아냈죠. 수술실에 제세동기가 있으니 전기도 쓰는 겁니다.

이건 브랜드 인스타그램도 마찬가지입니다. **많은 키워드를 연상할 수 있는 브랜드일수록 다양한 콘텐츠 아이디어**가 끊이지 않습니다.

하나의 키워드에 머물지 말고, 그 안에서 더 많은 힌트를 찾아야 합니다.

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/image-490.png)

예를 들면, DBpia는 ‘학술 플랫폼’이란 이미지가 강하지만 여기서 한 발 더 나아가 **‘대학원 → 세미나 → 발표 → 간식’** 이런 식으로 키워드를 확장했습니다.

덕분에 **DBpia와 얼핏 연결되지 않을 것 같은 ‘간식 콘텐츠’**도 자연스럽게 만들 수 있었죠.

## **브랜드 채널을 위한 키워드 수집하기**

그렇다면 키워드는 어떻게 뽑아야 할까요? 다음 세 가지 방법을 추천합니다.

- **고객 인터뷰**: 직접 이야기를 들으면, 고객이 쓰는 **진짜 표현과 맥락**을 알 수 있어요. 의외의 키워드가 여기서 튀어나옵니다.
- **콘텐츠 반응 분석**: 댓글과 반응 속에 힌트가 숨어있습니다. 사람들이 자주 언급하는 단어, 감정을 잘 살펴보세요.
- **커뮤니티 관찰**: 고객이 자주 모이는 온라인 커뮤니티, 카페, SNS에서 **무엇에 관심을 가지는지** 지켜보면, 새로운 키워드가 보입니다.

**Tip**: 최대한 넓고 많이 키워드를 추출하세요. 키워드는 곧 **브랜드가 사용할 수 있는 무기**입니다.

단, 키워드 수집에 앞서 꼭 해야 할 일은 바로 **내 브랜드의 정체성부터 확실히 하는 것입니다.**

그래야 다소 멀어 보이는 키워드도 “왜 이 브랜드가 이 얘길 하지?”가 아니라 “아, 이래서 이런 콘텐츠도 하는구나!” 하고 고객이 자연스럽게 받아들입니다.

## **트렌드, 어디서부터 시작되는가?**

트렌드(밈)는 트위터, 커뮤니티에서 시작해서 TV에서 끝이 납니다. 

트렌드는 시의성이 중요한만큼 우리가 주목해야 할 곳은 **시작 지점**입니다.

### **1️⃣ 트위터 (X)**

- 유료 결제하여 X pro 기능을 이용하면 좀 더 트렌드 파악이 수월해집니다.

### **2️⃣ 온라인 커뮤니티 (디시, 루리웹, 블라인드 등)**

- 한 커뮤니티에서 반복적으로 올라오는 글
- 여러 커뮤니티에서 공통적으로 나오는 글
- 최근 밈뿐만 아니라 옛날 밈 중에 유효한 밈들도 파악할 수 있음

### **3️⃣ 뉴스레터, 인스타그램 매거진**

요즘은 뉴스레터와 인스타그램 매거진도 트렌드를 보기 좋습니다. 무엇보다 뉴스레터와 인스타그램 매거진은 트렌드에 대한 설명이 있어 내부(팀장님) 설득하기 용이합니다.

- 뉴스레터 (캐릿, 고구마팜, 소소레터 등)
- 인스타그램 매거진(LUX, BISCIT, MarT 등)

### **✅ 바빠서 다 못 챙긴다면?**

캐릿의 ‘마이크로 트렌드 전광판’을 추천합니다. 짧고 간결하게 핵심만 정리되어 있어 빠르게 트렌드 흐름을 체크할 수 있어요.

결국, 트렌드도 **어디에 귀 기울이느냐에 따라** 누구보다 빠르게, 다르게 활용할 수 있습니다.

## **밈을 ‘창의적으로’ 연결하려면?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/62.png)

칠가이가 유행하면 모두가 칠가이가 된다.

그럼 이제 키워드와 트렌드를 활용해서 콘텐츠를 제작하면 됩니다. 

그런데 그냥 쓰면 모두가 똑같은 밈을 똑같이 사용하는 일이 벌어집니다.

**결국 많은 브랜드가 같은 밈을 쓸 때, 차이는 ‘해석력’에서 갈립니다.**

실제로 [<밈 마케팅의 주요 결정요인 및 성과에 관한 실증 연구>](https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE12022343&ref=blog.highoutputclub.com)이라는 논문에서는 **밈 마케팅의 핵심 3요소**로 다음을 꼽았습니다.

💡

****밈 마케팅의 핵심 3요소**  
시의성, 창의성, 상호작용성

그런데 여기서 대부분 시의성만 지키고, **창의성**은 놓칩니다. 

차별화를 두려면 창의성이 가장 중요한데 말이죠.

저는 밈을 창의적으로 활용하는 방법을 **'은유'**에서 찾았습니다.

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/67.png)

은유 만들기의 기본 공식은 다음과 같습니다.

> \[원관념의 속성\] → \[공통 속성을 가진 보조관념\] → 원관념과 보조관념 연결

예를 들어, ‘시간’이라는 원관념에서 ‘소중함’이라는 속성을 뽑으면 ‘돈’이라는 보조관념과 연결할 수 있죠.

→ 결과: **시간은 돈이다**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/68.png)

이제 여기에 키워드와 밈/트렌드를 넣으면 됩니다.

키워드의 속성을 뽑아서, 그 속성을 공유하는 밈(트렌드)를 찾아서 키워드와 밈/트렌드를 연결하면 되죠.

- 원관념 = 내 브랜드 키워드
- 보조관념 = 밈(트렌드)
- 창의적 콘텐츠 = 키워드 + 밈(트렌드)

### **1️⃣ 보건복지부 노담 콘텐츠**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/71.png)

- 원관념 : 노담 캠페인
- 원관념의 본질(속성) : 장수
- 보조관념 : 노벨상
- 창의적인 콘텐츠 : [https://www.instagram.com/p/DBN438YzBtL/?img\_index=1](https://www.instagram.com/p/DBN438YzBtL/?img%5Findex=1&ref=blog.highoutputclub.com)

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/-------------------------------2025-07-13--------------10.25.25.png)

### 2️⃣ **DBpia 앱 홍보 콘텐츠**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/99.png)

- 원관념 : DBpia 앱
- 원관념의 본질(속성) : 어두운 곳에서도 볼 수 있음
- 보조관념 : 불 좀 꺼줄래? 밈
- 창의적인 콘텐츠 : [https://www.instagram.com/reel/C6ptNz8IUMk/](https://www.instagram.com/reel/C6ptNz8IUMk/?ref=blog.highoutputclub.com)

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1× 

### **3️⃣ 소재를 찾고 밈을 붙이는 경우**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/73.png)

- 원관념 : 폴 디렉의 수기 논문
- 원관념의 본질(속성) : 기술의 부재
- 보조관념 : 엑셀 밈
- 창의적인 콘텐츠 : [https://www.instagram.com/p/C\_6yeooh2dk/?img\_index=1](https://www.instagram.com/p/C%5F6yeooh2dk/?img%5Findex=1&ref=blog.highoutputclub.com)

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/-------------------------------2025-07-13--------------10.25.13.png)

## 요약 정리

밈(트렌드)을 브랜드에 맞게 활용하고 싶다면, **다음 세 가지 단계를 기억하세요.**

### 1️⃣ **키워드를 도출하기** 

- 브랜드의 정체성을 바탕으로, 다양한 키워드를 뽑아야 합니다.
- 이게 콘텐츠의 뿌리가 됩니다.

### 2️⃣ **밈(트렌드) 수집하기**

- 트위터, 커뮤니티, 뉴스레터 등에서 지금 주목받는 밈이나 트렌드를 찾아보세요.

### 3️⃣ **키워드와 밈을 ‘은유 패턴’으로 연결하기**

- 브랜드의 키워드와 수집한 밈을 연결할 때, 직접적 설명보다는 **비유와 은유를 활용하면** 더 재치 있는 콘텐츠가 됩니다.

그리고, **트렌드를 꼭 따라가고 싶지 않다면** 이 자리에 **원하는 레퍼런스 콘텐츠**를 대신 넣어도 좋습니다.

어떤 방식이든, 결국 중요한 건 **우리 브랜드만의 언어로 풀어내는 것**이니까요.

그럼 모두, **‘우리 브랜드다움’을 담은 콘텐츠** 만드시길 바랍니다 :) 

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/CleanShot-2025-07-15-at-09.00.43.gif)

세션 이후 올라온 멤버들의 샤라웃

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## **우리 브랜드만의 인스타 콘텐츠를 만들고 싶다면?**

![](https://storage.ghost.io/c/b6/51/b651c236-8ffa-4b60-89e0-a48718ab78eb/content/images/2025/07/CleanShot-2025-07-15-at-09.02.36@2x.png)

DBpia 인스타그램이 7천 명에서 7만7천 명으로 성장한 건, 단순히 밈을 잘 썼기 때문이 아닙니다.

**브랜드의 키워드를 뽑고, 트렌드를 읽고, 그걸 우리 브랜드다움으로 해석하는 방법이 있었기 때문이죠.**

막연하게 콘텐츠를 올리고 있다면, <인스타그램 플레이북에서 **팔로워가 반응하는 콘텐츠의 공식과 실제 성장 사례**를 확인해보세요.

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****더 많은 인스타 인사이트가 궁금하다면?**  
  
1) [매력적인 인스타 프로필 설정으로 팔로워를 모으는 방법](https://blog.highoutputclub.com/instagram-profile-editing/)  
2) [인스타 릴스 노출, 첫 3초가 중요해요! 그 이유는?](https://blog.highoutputclub.com/hoc-insta-reels-3sec/)  
3) [인스타 릴스, 조회수를 높이는 3가지 기획법](https://blog.highoutputclub.com/hoc-insta-reels/)  
4) [인스타 릴스 잘 만드는 법, 레퍼런스 찾는 법부터 벤치마킹까지](https://blog.highoutputclub.com/insta-reels-benchmarking/)